2020年前4名Programmatic广告和Adtech主题

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2020年前4名Programmatic广告和Adtech主题

发布于2020年12月16日,更新于2021年1月19日

我在12月最喜欢做的事情之一就是阅读每年这个时候出现的所有“预测”文章。知道别人对新的一年有什么想法总是很有趣的。

我也很喜欢在一年后重温这些文章,看看这些预测是多么准确,或多么离谱。

纵观2019年发表的对2020年的预测,有一些是当然在2020年成真

但没人预料到全球健康大流行会减少广告支出,导致行业大规模裁员和休假,并扰乱doh等快速发展的渠道的增长。

这只是表明你永远不会知道新的一年会带来什么。

就像我们痛苦地说的终于解脱了到2020年,让我们花点时间来回顾一下这一年的主要故事。

以下是2020年最热门的程序性广告和AdTech主题。

隐私,苹果围墙花园和谷歌

在过去5年多的时间里,程序性广告中的隐私一直是一个热门话题,在2020年,我们看到了许多与隐私相关的新新闻故事。

在过去的五年里,隐私法欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)以及拟议的隐私条例加利福尼亚州的CCPA巴西的LGPD,占据了各大新闻头条。

最近,隐私改变了苹果和谷歌的围墙花园他们的网页浏览器和移动设备已经盖过了隐私法,并对节目广告行业造成了严重破坏。

谷歌的隐私的变化

Chrome将在2022年关闭对第三方饼干的支持

谷歌将在其Chrome浏览器中加强用户隐私的第一个真实迹象于2019年5月,当它宣布了一组新功能来为用户提供更多透明度,选择和控制个性化数字广告

然后,在2019年10月,Chrome宣布它将改变如何处理第三方cookie,与新属性SameSite

但Chrome最大的隐私举措是在2020年1月宣布的到2022年关闭对第三方cookie的支持

Chrome介绍了隐私沙盒

谷歌Chrome的第一2019年8月宣布了隐私沙盒,说明它会使网络更加隐私,但仍允许在线广告以有限的身份工作。

Chrome的隐私沙箱计划基本上是一组技术过程,该过程旨在为广告瞄准,测量和欺诈预防等关键数字广告活动。

但Chrome的隐私沙箱与Web浏览器中的广告的当前方式之间的主要区别在于,所有这些新进程都将在不识别单个用户的情况下进行。

就像其他用于计算机安全的沙箱一样,Chrome的隐私沙箱将在一个受限的环境中执行广告过程,这与这些过程现在是如何执行的形成了鲜明的对比。

隐私沙盒包含三个部分:

  • 替换跨站点跟踪过程——即目前由第三方cookie驱动的过程。
  • 通过通过Samesite属性分离第一方和第三方Cookie并关闭对第三方Cookie的支持来逐步淘汰第三方cookie。
  • 减轻诸如指纹识别的变通方法。

隐私沙盒仍在讨论中W3C商业集团它尚未知道它会生效。

Apple的隐私变化

苹果公司在过去五年中对其Safari浏览器做了很多改变,以加强用户隐私。

首先,苹果在iOS 9中引入了内容拦截器,允许用户安装第三方应用程序,可以拦截Safari中的某些类型的内容,如广告、跟踪脚本和其他可能导致页面加载缓慢的元素。

然后在2017年9月,苹果引入智能跟踪预防(ITP),safari中的功能可防止跨站点跟踪。

2020年,Apple(通过WebKit),发布了几个更新的ITP来加强其隐私功能,但真正令人震惊的是在2020年6月,苹果宣布对其IDFA进行一系列隐私更改。

Apple宣布更改IDFA

在2020年6月的全球开发者大会(WWDC)上,苹果公司宣布了iOS 14的一系列隐私更新这或多或少地消除了应用内部移动广告和测量的一个重要元素——苹果IDFA。

苹果的广告标识符(IDFA)是一串分配给苹果设备(如iphone、iPad和Apple tv)的数字和字母。

AdTech公司和移动测量平台(MMPs)使用IDFA识别iOS、iPadOS和tvOS用户,以提供个性化和有针对性的广告,运行频率限制,测量活动表现,并将印象和应用安装点击属性。

这是一个IDFA所示的示例:

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以下是影响AdTech公司和应用开发者的变化概述:

  1. IDFA访问:在App Developers可以访问用户的IDFA之前并将其传递给他们的Adtech和MMP合作伙伴,他们需要向用户询问权限。App开发人员只能向用户询问每次安装一次的权限,并使用新API将消息显示给用户(参见下面的图像)。
  2. App Store中的隐私信息:收集用户数据的应用程序开发者需要自行报告他们的隐私行为。该信息将显示在应用程序的产品页面。
  3. 近似位置:用户可以选择分享他们的真实位置或只是它们的近似位置。
选择信息ios14
消息用户的示例将看到App Developer是否想要收集和使用其IDFA。

这些改变将在2020年9月iOS 14发布时生效,虽然大多数改变都生效了,但这些改变涉及IDFA被推迟到2021年初

Web,Mobile和CTV / OTT环境中的身份

编程广告中的身份正在进入一个新的时代。

当广告商可以使用第三方cookie来识别多个网站时,围绕实时招标(RTB)的第一个时代开始。

这让广告商能够根据用户的行为来定位用户,让他们重新定位广告,运行频率上限,并进行测量和归因。

第二个身份时代就是我们现在所处的时代,不像第一个时代是由AdTech公司的创新引领的,这个时代是由隐私塑造的。

在过去的五年中,我们已经看到了许多隐私变化,这是减少其他渠道中的第三方cookie和标识符的可用性,例如移动ID。这些变化是像Firefox,Safari和Google Chrome这样的GDPR,Web浏览器中的隐私设置的隐私法,以及Apple最近对其IDFA的更改。

但是隐私并不是身份所面临的唯一挑战。

新兴的CTV和OTT频道还没有一个标准的身份识别机制,随着越来越多的资金投入到这些领域,这是一个需要立即解决的挑战。

由于上述挑战,我认为身份将在未来10年内在Programmatic广告中发挥更大的作用,而不是过去10年。

反垄断调查进入GAFA

2020年的另一个一致的话题是美国对谷歌、苹果(Apple)、Facebook和亚马逊(Amazon)的反垄断调查。

反托拉斯案件进入谷歌尤为重要,对程序化广告行业特别相关。

对谷歌来说,反垄断发明并不是什么新鲜事,但这次的不同之处在于,谷歌的广告业务以及搜索引擎等其他业务都受到了关注。

这个领域发生了很多事情,很多反垄断调查正在进行。例如,美国众议院司法委员会反垄断小组委员会领导的调查,德克萨斯州司法部长肯·帕克斯顿领导的独立调查,以及最近的司法部反垄断诉讼。

没有人知道这一切如何发挥出去,但程序化广告业的许多人认为谷歌将被迫分开其广告业务。

新冠肺炎及其对广告支出的影响

我们无法把2020年的主要广告技术和项目故事放在一起,而不提C字。

当新冠肺炎疫情在全球蔓延时,规划性广告行业和其他大多数行业一样受到了影响。

裁员,公司冻结广告预算,以及负荷的不确定性。

但是,有一些公司在程序化广告业中实际上看到了2020年的增长,例如在游戏和CTV / OTT行业运营的那些。

虽然该行业尚未康复,但有许多积极的迹象表明我们将在2021年看到反弹。

最终的想法

尽管除夕夜标志着一年的结束和另一年的开始,但这些塑造了我们这一年的主题不会消失。事实上,2021年的新闻头条可能会比2020年更受关注。

正如我们在2020年所看到的那样,曲线球可以从任何地方出来,所以如果我们在2021年抛出了几个人,那就不要感到惊讶。

在2021年的Adtech发展

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