什么是编程音频以及它如何工作?

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什么是编程音频以及它如何工作?

2018年12月19日发布,于2020年11月25日更新

1993年,Wired.com上展示了一个无害的简单的横幅,戏弄毫无戒心的访问者点击它。这些是展示广告的微薄开端,并且程序迅速出现,以自动化对这种新兴广告交付过程的需求不断增长。

那里没有回头;购买媒体和管理在线库存的新方法逐行开展业界,并通过出版商和广告商迅速采用。今天,程序是一种预期和接受的购买数字媒体方式:在线显示广告,视频广告,搜索广告,社交媒体广告,高级电视和户外广告。

然而,Programmatic中最近的发展表明,针是慢慢移动的,编程音频广告可能很快收益更多的牵引力。

节目音频的兴起

许多大玩家要么正在查看或已经实现了程序化音频。通过Spotify,SoundCloud,Tune的公告,潘多拉谷歌引领着这股潮流,一场巨大的变革可能即将到来。

兴趣似乎源于广告业的其他持续变化,如广告过程的不断优化,非数字媒体的衰落和转换为他们的数字同行(流电视和音乐服务和数字收音机)。优德88备用网广告业密切关注受众的位置,并且越来越多的人今天使用播客和音乐流服务。优德88备用网

数字电台的听众基础在过去几年里一直在增长。来源:Statista。

什么是编程音频广告?

编程对于所有流程来说,允许通过自动化系统购买印象的所有过程的伞术语,人类参与有限,手动插入速度。Programmatic一直是在线广告的面包和黄油,正在进入广播和音频广告等新领域,户外(OOH)广告,甚至传统印刷品。

可编程音频是使用技术在音频内容中自动化和插入广告,如播客,数字无线电和音乐流服务。优德88备用网

考虑到它在广告的其他领域取得了成功,毫无疑问,方案音频具有巨大的潜力。唯一一件事所备受这么多年的唯一措施是出版商的有限利益,缺乏适当的技术和标准提供。

这是一个自然的推论:人们对传统电视的兴趣下降促使他们在OTT设备上转向程控电视。有一种新技术可以让广告主通过数字化手段回到互联网出现前的户外广告时代,从而带来更好的定位、测量和再定位。与电视和OOH类似,传统广播受欢迎程度的下降推动了在线和数字广播的采用。

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程序化音频广告如何工作?

与视频中的显示出的情况不同,程序化音频是多年的,缺少实体规格和交付标准 - 如此需要吸引更多的广告商和发布商和泵广告商的美元进入系统。最后,IAB是流行的数字广告协会,一直在研究一个实际模板来提供音频广告并提出其数字音频广告服务模板(Daast)在2014年。

2018年11月,支持音频广告与daast合并成巨大4.1,广告广告购买的受欢迎的IAB标准。我们涵盖了广泛和其他视频广告服务协议在前一篇文章。在新版本中广阔的在其他变化中,“Ad”元素现在有了“adType”属性,允许广告为音频类型。另外,在本文档中使用了“媒体播放器”而不是以前使用的“视频播放器”。在音频广告场景中,还有一些额外的指令用于处理各种各样的VAST元素/属性。

更快地采用框架,比如广阔的(弃用DAAST)从业务角度来看很重要,因为它促使行业中的程序化音频的普及,并使广告服务器能够以常识语言与发布者进行通信,以便广告交付。

广阔的除其他外,还设想了一个框架,用于放置线性广告(即在主音频内容之前,之后或之后出现的音频广告)。这可以通过广告格式补充:

  • 伴侣广告:伴随着广告,例如横幅与品牌的徽标和CTA在音频广告正在播放时在音频播放器中显示。

展示了一个智能水伴广告,代替了原始专辑艺术。图片:Spotify。

  • 广告豆荚:内容中的一个或多个音频广告的“插槽”。
  • 跳过广告:音频中的广告可以显示为预滚动(在内容之前)和中卷(内容),每个都提供特定的优点。

音频中的广告可以显示为预滚动(在内容之前)和中卷(内容),每个都提供特定的优点。

哪些公司提供编程音频广告?

谷歌2018年6月宣布它将通过Spotify,SoundCloud,Tune和Google播放音乐开始提供编程音频广告,使品牌使用他们的DoubleClick Bid Manager购买广告。

卢比孔河项目看到编程音频的潜力。Adtech提供商在2018年对编程音频进行了大量的投资。随着媒体买家获得信心和更好地了解程序化音频测量和跟踪,这媒体将成为标准

SoundCloud.最近宣布了它通过AppNexus的市场添加了编程音频和视频清单。

潘多拉是一个领先的音乐和播客提供商,最近推出了私人音频市场买家希望以编程方式购买广告。

BBC.是英国广播先驱,与播客提供商合作Acast因为BBC是英国的一家公共广播公司,这些广告只向播客的国际听众播放。

此外,由于BBC记者不能用自己的声音为品牌代言或阅读广告,有计划地插入预先录制的广告对电视台来说是一个合乎逻辑的步骤。

例如,Acast可以自动识别听众是否位于英国,并确保无广告发送。对于英国以外的听众,Acast根据他们的位置、设备类型、背景和时间动态插入广告,并根据第三方人口统计数据分层。

程序化音频广告的好处

程序化音频的全部潜力尚未解锁,但在播客和音乐流服务中以编程方式的广告的许多优势已经是显而易见的 - 它们是由音频介质本身的特殊性(即可收音机,播客或音乐)产生的。优德88备用网

1.音乐流服务的越来越普及优德88备用网

独立的研究显示越来越多的用户使用Spotify和其他类似的音乐流媒体服务优德88备用网。虽然优质计划允许用户享受免费音乐流,但有些人选择包含广告的更便宜的替代品。

Spotify拥有全球1000万用户,其中83米正在支付订阅者约1700万非付费用户使用非付费服务并收听广告。

即使这些数字不像显示广告那么令人印象深刻,也应该被认为是一种更优质的广告。广告商不必为用户的注意力竞争,因为听众没有物理能够在音频广告辊上倾听(或观看)其他任何东西 - 这使得参与更高。

2.手机是程序音频革命的主要驱动力

75.8%的美国数字音频侦听发生在移动设备上,只有24.2%的桌面上。在英国,除了收音机之外,还有38%的音频是通过其他设备收听的——主要是个人电脑和笔记本电脑,它们占所有音频的11%,智能手机占8%

据估计,移动设备的用户花费25%的时间听音乐,播客和其他音频,而且人们越来越多地消耗跨越用户登录的设备和应用程序的媒体,我们正在谈论基于人的营销和基于人的营销和应用程序对饼干的依赖 - 关于GDPR这么重要。

程控音频提供了最好的两个世界,允许广告商通过Spotify独特的基于人的见解和传统设备数据无缝地到达目标受众。

3.亲密品牌侦听者债券

随着大多数人通过耳机听音频(在某些情况下70-90%),品牌和倾听者之间的私密联系。这不仅有助于广告商确保听到他们的信息,而且还提供了个性化消息的机会给该个人侦听者。

一个个性化音频广告活动的结果一百万年广告发现暴露于个性化广告的侦听者比听到一般广告的侦听者更容易转换为2.4倍。

4.富裕、受过良好教育的观众

播客侦听器统计上更容易拥有一个大学或高等教育以及10万美元的家庭收入。从目标定位的角度来看,这让他们成为了非常有价值的用户。

5. AUDIO ADS不分心

播客被认为是一种无干扰的媒体,因为它们可以在其他媒体无法触及的情况下触及人们。由于内容的特殊性,听众比展示广告的听众更专注,并且倾向于在没有干扰的环境中消费播客——在家里或闲暇时。

6.adblock阻力

在移动设备上听音频的人不能像通过广告拦截工具屏蔽显示广告那样简单地屏蔽广告。这对广告商来说是一个不可否认的优势。与网络浏览器不同,用户不能跳转到另一个标签或安装广告拦截程序来清除所有广告。

程序性音频广告的早期挑战

直到最近,程序化音频还在处理最初的成长烦恼。这些问题中的大多数已经得到了解决,但其他问题将随着技术的成熟而消失。

供给不足和under-demand

大多数人都瘫痪是为了开发程序化音频是缺乏规模的,这对于吸引广告商和出版商来说至关重要。目前,Programmatic音频媒体的供应比对其的需求大得多,导致库存的缺乏和估计。

同样,这是实时竞标(RTB)拍摄难以在程序化音频广告中执行的另一个原因。目前,这里有一种保证(非程序化或编程直接)方法在这里更有意义,直到需求增长以匹配供应。

不兼容的技术

现有技术驾驶数字广告购买与音频并不完全兼容。虽然有关于程序化音频的交付的框架,但这并没有解决所有痛苦。现有的广告服务器和广告交换机设计有展示和视频广告,否则是指的。案例指出:广告视图,可见性,印象,每次点击费用- 所有这些术语都符合音频广告的方式很少。

这意味着通过音频广告充分获得船上的船只需要重量投资。流平台必须为许多昂贵的广告技术构建,这对于许多玩家可能无法提供足够的投资回报。

程序化音频的未来

因为像播客等音频内容在普及的级联中,所以普及,所以媒体的信心正在增长。这是最近的支持由IAB和PricewaterHouseCoopers研究该公司报告称,2017年播客中的程序性音频广告收入超过2.2亿美元,比2016年增长了令人瞠目的85%。

始终连接的,即往的生活方式和健身的普及是有利于消耗音频,特别是在移动设备上。解锁程序化音频广告的全部潜力可能不会过夜发生,但它不应被忽视的机会。

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