实时竞标(RTB)如何工作?

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实时竞标(RTB)如何工作?

于2015年1月23日发布,于2021年4月15日更新

让我们想象您打开Web浏览器并输入访问网站的URL。页面加载,您可以在右侧广告的展示广告上广告您最近在即将到来的假期中进行的酒店。

该网站是如何知道您最近浏览过此特定酒店的酒店?

这是一个retargeting的一个例子,这只是一个更大的实体的一个小部分被称为在线显示广告生态系统。

有几种方式可以在访问网站或使用Web应用程序时提供广告,具体取决于网站所有者(发布者)使用的系统。这publisher could have a direct relationship with an advertiser and agree to display the advertiser’s ad on their website for a set price and a set amount of time, they could use an ad network and sell their inventory on a cost per thousand (CPM) basis, or they could utilize a highly effective, extremely beneficial and exciting process known as实时竞标(RTB)。

RTB的引入完全改变了出版商和广告商购买和销售显示广告的方式。

RTB过程的主要组成部分

这RTB process is comprised of a number of platforms and systems within the display advertising ecosystem (e.g. ad servers, data management platforms, and third-party data providers), but for the purpose of this explanation, we are just going to focus on the relationship between the five main parties –出版商,供应侧平台(SSP),广告交换,需求侧平台(DSP)和广告商。

出版商

在显示广告的背景下,发布者是用户访问的网站。发布者的示例可能是作为旅行博客或新闻网站简单的东西,但也可以涵盖Facebook等Web应用程序。

当出版商决定通过显示广告创建收入流时,他们将在其网站上提供的广告空间(广告插槽)以获取潜在内容,称为存货。

供应侧平台(SSP)

供应侧平台旨在帮助出版商以自动化,安全和高效的方式在许多不同的广告交换中销售库存。Even though publishers don’t need to use an SSP in order to sell their inventory on the ad exchange, the technology used in SSPs provides them with many benefits that allow them to receive the most yield from their inventory and gain clearer insights into their audience.

广告交换

广告交易所是动态技术平台,促进广告商(买家)和出版商(卖家)之间提供的可用印象的进程 - 非常类似于证券交易所管理投资者和公司之间的股票的购买和销售。

需求侧平台(DSP)

需求侧平台是广告商的相当于发布商使用的供应侧平台。DSP存储广告商希望出现在网站上的广告(A.K.A Creatives)。他们还提供许多使广告商有益的其他功能。

一些例子是:

优化媒体支出和转换:

许多DSP使用先进的技术和算法来定位特定的受众。

避免欺诈性网站

通过在线广告欺诈广告商每年估计为60亿美元,DSP正在努力识别和避免恶意网站,并产生由机器人产生的假流量。

透明度

越来越多的DSP正在提供有关媒体花费和转换的透明报告的媒体买家。

报告能力

通过接收分析和详细的报告能力,媒体买家可以更清楚地了解他们的运动,并改变改善转化并最大限度地提高支出。

广告商

在频谱的另一端位于广告商(或媒体买家)。广告商可以是公司或代表许多不同公司的机构。

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实时竞标过程

当互联网用户访问网站或Web应用程序时,整个RTB流程开始。从去得走了出版商网站向邮件发送消息供应侧平台说有一种印象可用。

供应侧平台分析有关用户的信息(位置,Web历史记录,以及如果可用,年龄,性别和任何其他用户信息),然后将此信息发送到广告交换。

一旦广告交换收到此信息,它连接到需求侧平台并继承有关用户的信息。这广告交换开始拍卖,和DSPS.然后基于这种特殊的印象对它们的价值来说出价 - 由广告商设置的预定义参数确定。出价最高金额的广告客户,并将出价发送回发布者并显示给用户。

每次用户访问网站,新页面或刷新页面时,每次在网页上的每个可用印象都重复此整个过程。

从销售销售销售在100毫秒以下

关于RTB的最显着的事实之一是广告交换机拍卖的速度 - 每次交易都需要大约100毫秒(十分之秒)。

把它放在视角下,它需要眨眼300毫秒。

以为最后的事实令人印象深刻?以下是RTB及其未来的一些更有趣的事实:

  • 2007年,三大广告交易所 - DoubleClick,Adecn和Regraphmedia - 都是由Google,Microsoft和Yahoo!购买的分别。
  • 据估计,到2017年,超过40%的移动和在线显示广告将是RTB的。(IDC.
  • RTB将是未来几年中数字广告的最快增长的一段,在RTB上的全球支出将预计2016年达到13.9亿美元。(广告交换机/ IDC

编程广告,RTB平台和广告技术不仅是我们主要的专业领域之一,它们也是我们的激情。了解有关我们在广告科技领域的长期经验,并查看我们的成功项目点击此处。如果您有一个您想要讨论的广告技术项目理念,请联系我们获取免费的建议。

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