驯服在Adtech的消费者数据共享的狂野西部

Adtech Industry.数据和隐私GDP.

驯服在Adtech的消费者数据共享的狂野西部

2019年8月1日发布,于2019年9月5日更新

在1880年代后期,美国的狂野西时代越来越多地迎来了一部名为西方的胶片,它描绘了宽阔而坚固耐用的景观与男子骑在马背上,经常从事枪战。

实际上,狂野的西方以防臭,警惕,警惕和逃跑而闻名。

在线广告业如何运作的情况有什么相似之处吗?

当局慢慢行动

狂野的西方看到了新的土地涌入 - 之后,金 - 为此而发生,当局宣传并介绍规范和控制它的速度很慢。

20世纪90年代中期的公开互联网引入了类似的情况,而不是土地和黄金,用户数据是奖品。

自2000年代中期以来,在线广告科技公司一直在收集,分割和分享大量的消费者数据,就像在狂野的西时代,当局和政府对行动缓慢。

它不像广告公司已经完成了所有这些都没有任何保障措施;概念喜欢通过设计隐私数据最小化已经存在多年。

这使我们带来了当前国家,公司将用户数据分配到它成为在线广告业的骨干,以及用户数据收集在任何具有互联网连接的设备上发生(只需查看某些网站上发射了多少标签和像素),并通过捎带和cookie同步传递给多个供应商。

然而,过去几年的几个事件表明这些日子被编号。

欧盟的一般数据保护规范(GDPR)踢了一些东西,其他国家喜欢巴西印度希望引入类似的监管。

即使是思科,微软和苹果这样的大型科技公司也是如此推动美国的GDPR风格的法律,更不用说挥之不去的提议的eprivacy调节,这可能对德国人有更大,更直接的影响而不是GPR所拥有的。

尽管谈到了关于草案案文和全部重要的Trilogue讨论之间的谈判,但思考它将如何影响Adtech以及现在所需的变化将是明智的。

在未来几年,Adtech公司需要确保他们的数据收集活动符合各种数据保护和隐私法 - 或面对当局的愤怒。

以自我规定的形式保持警惕

暴力和盗窃在狂野的西方的日子里,当地当局无法控制由于缺乏人力的犯罪行为。

作为回应,Vigilante司法团体由社区成员组成,以扮演法官,陪审团和刽子手,基本上正在做政府不可能。

在在线广告世界中,自我监管的形式存在着警惕性。

政府和其他当局只缺乏控制和规范庞大的在线广告生态系统所需的资源,让行业形成互动广告局(IAB)和网络广告倡议(NAw88优德中文I)等自我监管组织等。

然而,与狂野西部的警报司法群岛不同,在线广告中的自我监管团体已经很少做到妥善规范和管理Adtech公司进行的对照数据共享活动。尽管尝试使用AdChoices等失败的举措(这需要用户通过点击广告上找到的微小图标来完成此操作,但请尝试使用此操作失败,然后等待AD新页面加载用户的浏览器和cookie状态)和IAB的透明度和同意框架

时间为阴凉的演员

狂野西部的臭名昭着的歹徒和匪徒会在荒地上隐藏,远离当局的窥探和警惕。

对于十年的更好部分,广告公司和数据经纪人已经收集和分发了用户数据,所有人都没有用户的知识或明确同意,但在线广告匪徒不再隐藏。

消费者更加了解围墙花园的数据收集(谷歌,Facebook等)和独立的Adtech.和数据公司,部分归功于隐私集团提出的投诉,例如最近的勇敢和公开权利小组。这些申请组成了单独投诉的基础Panoptykon.也是。

最近Piwik Pro报告突出显示,74%的网站在未经有效同意的情况下放置第三方cookie,即使在用户表示同意决定之前,也可以将86%的网站预加载可能的跟踪饼干。第三方Cookie几乎总是属于Adtech或Martech公司,这意味着个人数据正在欧盟之外传递,将它们暴露在重新定位,分析甚至销售其数据。

未来的成功Adtech公司将成为尊重用户隐私的公司;客户和消费者都不支持不支持的公司。

这意味着ONU是在Adtech和Data公司的数据公司向客户和消费者证明他们的数据收集实践是隐私友好的,并遵守GDPR(以及任何其他数据保护和隐私法律)。

结束了狂野西部的事件

很难确定一个结束狂野西方时代的一项活动,但它可能是监管土地所有权和金矿的新法律的组合,以及许多突出的歹徒数据的推动。

随着过去几年发生的所有情况(广告拦截器,GDPR和ITP),可以在线广告中的大众用户数据收集的狂野西部日结束吗?

这是为了安装的证据。

虽然引入GDPR没有立即影响,并且明确不是改变大多数Adtech公司的催化剂,但法国数据保护机构的最近调查是CNIL和英国的信息专员办事处(ICO)进入谷歌违反了关于用户同意的GDPR可能是所有申请公司的清晰迹象。

接下来的几年可能会建立法律和关于用户数据收集的命令,规范自我监管不能,并公开未能遵守数据保护和隐私规则的Adtech公司。

现在是时候采取行动使Adtech更加隐私,减少用户数据公司的数量收集,并重新获得在线用户的信任,以确保我们的商业模式对未来保持可行。

从现在起五十年来,今天的Adtech世界可能被视为混乱,用户数据自由 - 只是不要指望任何动态图片。

本文最初发布在Clearcode的中等出版物

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