Clearcode的Top Adtech&Martech帖子于2017年

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Clearcode的Top Adtech&Martech帖子于2017年

2018年1月15日发布,2020年11月10日更新

2017年肯定是Adtech&Martech Industries的一年。The headlines were populated by topics like AI, acquisitions, consolidation, and header bidding, but by far the most shared and commented topics were (and will arguably be in 2018) the European Union’s General Data Protection Regulation (GDPR) and the importance of data ownership.

强大的GDPR将于2018年5月25日生效,对于世界各地的发行商和AdTech公司来说,了解其影响并遵守是非常重要的。但这只是2017年在线广告和营销行业众多主题之一。

对于那些需要快速回顾大故事的人来说,我们已经从去年汇编了我们最受欢迎的博客帖子。以下是我们2017年发布的最佳文章。

1.不要担心 - GDPR对Adtech是一件好事

多年来,广告公司和数据提供商一直在网站上添加越来越多的追踪器(即第三方cookie),以更深入地了解在线用户及其行为。

这种做法持续了一段时间,直到这些数据收集和跟踪活动的范围和规模失去控制。用户开始通过安装Ghostery等浏览器插件、使用Private/Incognito模式浏览互联网,以及下载广告拦截软件来拦截广告和第三方追踪器等方式进行反击。

欧洲联盟的立法机构也在公司收集,商店和使用个人数据的方式密切关注。担忧导致欧盟的一般数据保护条例(GDPR)。

不要担心 - GDPR对Adtech是一件好事是我们最初写的帖子吗Mediapost.com。它介绍了公司如何将GDPR旋转成良好的事情,并使其最终使该行业受益。

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2.广告科技透明度:问题,辐射和解决方案

透明度似乎是AdTech的最后边界;然而,为了实现真正的改变,需要做很多事情。这个问题与费用无关(隐藏的或其他的)——它还涉及许多其他问题,如广告欺诈、流量、测量和可见性。
在大多数情况下,为完整透明度设定阶段涉及整合平台并减少每一个Adtech供应商和中介的各种费用,以及公司实际开始透明和前期费用,交通,质量等,但是在同时提供超过它们的价值。

虽然完全透明度仍然是几年之后,但我们已经撰写了这篇文章以讨论改进的领域。

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3.广告局的历史:从印刷到互联网

虽然广告代理商一直是广告活动的关键要素,但他们的角色受到广告技术的出现和日益普及的威胁,也称为Adtech。然而,通过攻丝进入Adtech和巨大数据的潜力,机构可以持有他们的地面,并留下每个品牌的不可缺少的合作伙伴 - 他们在230多年上做的事情。

在这篇文章中,我们仔细研究了广告代理商的历史,自互联网引入以来,其作用如何变化,它面临的挑战以及代理商如何克服它们。

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4.如何在线广告中的一级和二级核算工作?

二价拍卖模型是程序化世界的面包和黄油。多年来,它允许广告商出价高价以确保印象,但最终支付更低的价格。然而,由于近期Adtech行业的趋势,我们目睹了与类似于第一级拍卖的模型的稳定过渡。

我们的文章追溯了这种变化的根源,并讨论了第一价格和第二价格拍卖之间的区别。

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5.什么是智能跟踪预防?它是如何工作的?

作为技术创新的领导者,苹果已经建立了良好的声誉,但在用户隐私保护方面也一直走在前列。在iOS 11和Safari的最新更新中,苹果推出了一项名为“智能跟踪预防”(Intelligent Tracking Prevention)的新功能,进一步保护了用户的隐私。

智能跟踪预防是Webkit的一个新功能,Webkit是一个驱动苹果Safari浏览器的引擎,在新发布的Safari 11和iOS 11中发布。我们的文章深入了细节。

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6.构建定制AdTech和MarTech平台的好处

“定制”是游戏的名称,不随大流就意味着错失了获得竞争优势的机会。对隐私、透明度、定制化、经济性和效率的日益关注,迫切需要从普通的AdTech转向定制解决方案。这一步可能不再是一个奢侈的心血来潮,而是一个常识性的决定。

决定将自定义Adtech / Martech从头开始或与其他现有平台集成并获得更多商业考虑因素,并通过业务考虑来支持更多库存和数据,但是对于所需的内容明确愿景,人们不会出错。
我们写这篇文章是为了向您介绍构建自定义AdTech和MarTech平台与开箱即用的解决方案相比的好处。

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7.预测VS规则的个性化:有什么区别?

内容个性化是一种使网站对每个人访问同样相关的网站体验的方法。这基本上涉及定制网站的内容以适应每个用户的偏好。预测性个性化肯定是制作以用户为中心的体验的有效方法。

在这篇文章中,我们讨论了基于规则和预测性的个性化与其特定应用程序之间创建个性化网站体验的具体差异。

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8.什么是视图相似的建模以及它如何运作?

看起来相似的建模基本上找到了一群人(受众),他看起来像你最好的,最有利可图的客户。例如,假设您运营了一家电子商务商店,您已确定您的最佳受众是平均购买量超过100美元的人,购买化妆品和香水,并每月至少购买两次购买;看起来相似的建模会让您找到更多类似的人。

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9.什么是基于客户的营销(ABM),它是如何工作的?

ABM是一个商业到商业(B2B)营销策略,专注于识别与您的理想客户相匹配的账户(即公司),并针对这些公司的主要决策者,其中包含个性化信息和内容。

ABM将营销和销售团队共同推广,将其努力集中在预先确定的账户上,而不是将传统的目标方法应用于活动。
我们的帖子指导您通过创建基于帐户的营销漏斗并正确利用它来获得新客户的关键步骤。

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10.什么是视频标题招标以及它如何运作?

标题竞价是发布者在广告呼叫发送到他们的DFP广告服务器之前从需求源接收其展示库存的竞价的一种方式,从而最大限度地降低竞价效率并最大化利润。这样做的原因是为了避免DFP倾向于谷歌广告交易所(AdX)的出价的常见情况,这意味着非谷歌需求来源往往会错过竞标或购买发行商的库存,即使他们愿意为此支付更多费用。

从那以后,标题竞标不仅改变了显示广告的游戏规则,也改变了视频的游戏规则。我们在我们的博客文章中涵盖了这个新颖的概念。

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11.什么是Ads.txt,它是如何工作的?

广告欺诈一直是在线广告的一个永恒主题,而且几乎没有放缓的迹象。行业研究显示,数字生态系统每年要为此付出60亿美元的代价,而许多在线广告公司甚至完全没有意识到这一点。

多年来,公司已经看过一系列可能的解决方案来打击本亿美元的问题,甚至转向区块链,甚至有一些灵感,但正如他们所说,有时最简单的想法是最好的。一个名为Ads.txt的IAB项目是一个例子,我们写了一个博客文章来告诉你。

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12.什么是浩瀚,VPAID,VMAP和MRAID?

视频广告是在线广告增长最快的领域之一,预计到2020年,数字视频广告每年将以两位数的速度增长。
然而,随着更多的广告商探索在线视频广告空间,并且发布商向视频广告开辟库存,围绕视频的困惑,如何增长,但用于服务视频广告的方法不同于用于服务传统显示器的方法广告,这种差异通常是广告商和出版商之间混淆的原因。

我们写了一篇关于在线视频广告服务中使用的四个重要术语——VAST, VPAID, VMAP, MRAID——的文章来解释它们的含义,它们是如何工作的,并概述了它们的优点和特性。

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