2017年最不可预测的3大广告技术故事

到场的行业

2017年最多的前3个毗邻2017年在2016年预测

发布于2017年12月21日,更新于2020年11月10日

当广告技术行业的人们发布2017年的预测时在2016年底和2017年初,大多数人都预测,今年将是并购、投标、人工智能和机器学习以及一切与移动相关的领域占据主导地位的一年。

虽然所有这些话题都在不断发展,并在一年中成为头条新闻,但事实的确如此2017年没有出现在大多数预测榜单上的3大新闻

1.Ads.txt

2016年,业内所有人都知道广告欺诈是一个大问题,但很少有人预测到会出现一个解决方案(或至少是针对广告欺诈领域)。

Ads.txt是由IAB技术实验室开发的一项倡议,旨在打击某些类型的广告欺诈,主要是领域欺骗和非法库存套利,并提供透明度,以什么是高度不透明的行业。

2017年5月发布的Ads.txt项目(与上面的Google趋势图相关),旨在清理在线广告供应链,帮助品牌和广告商充满信心地购买正宗的数字媒体,并使欺诈者更加困难profit from selling inventory that doesn’t belong to them.

txt的采用起步缓慢,只有12.8%的出版商有ads.txt文件根据2017年9月,在他们的域名下。但是,谷歌2017年9月的公告说明他们的DoubleClick出价经理将从具有ADS.txt文件的发布者购买库存的收购率达到在Alexa 10K的全球域名中,44%是卖广告的

2.智能追踪预防

Apple通过本隐私功能的采用对2017年底的一些Adtech公司产生了重大影响。


第一个高峰是苹果宣布(2017年6月)他们将在Safari 11和iOS 11发布时采用智能跟踪预防,第二个高峰是Safari 11和iOS 11的发布(2017年9月)。

智能跟踪预防新功能是什么Webkit,一个为苹果Safari浏览器提供动力的开源网络浏览器引擎,的新版本Safari 11和iOS 11。该功能旨在通过改变Safari处理第一方cookie的方式,进一步保护用户的在线隐私。

虽然这些变化对整个生态系统的影响各不相同,但广告重新定位服务和dsp受到的冲击最大。优德88备用网一个典型的例子就是广告重定向平台Criteo智能追踪预防成本为2017季度的100万美元预计第四季度的损失将不低于2000万美元。

进入2018年,智能跟踪预防的影响似乎只会给在线广告行业带来更大的破坏,再加上其他浏览器供应商可能正在考虑实施一项默认隐私的功能,以遵守GDPR。

3.ePrivacy

虽然这不是一个完全未知的故事,但大多数在线广告生态系统的公司都没有预见到拟议的隐私条例会引发2017年那样的浪潮。

正当网络广告行业忙于弄清楚《GDPR》的含义并理解其可能产生的影响时,由于2017年发布的各种草案的内容,拟议中的《隐私条例》开始引起真正的关注。

就目前而言,隐私法规正在三方对话(欧盟三个立法机构之间的一种非正式会议)中进行讨论,因此尚不清楚它何时会被采用。

本拟议的eprivacy监管的目前的草案将直接影响广告商如何,Adtech供应商和出版商如何运作,如果通过其目前的形式通过,那将意味着生态系统中的所有各方都会在卡上的大变化。

随着《GDPR》于2018年5月25日生效,同时隐私条例也将被采用,2018年对广告技术行业来说将是有趣的一年——不要惊讶于高调的诉讼和公司破产。

最终的想法

对于数字广告行业来说,2018年将是关键的一年,因为GDPR、隐私监管和对第三方跟踪器的战争将迫使该行业做出改变,以适应在线用户隐私和数据保护不再被忽视的世界。

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