不同类型的电视广告

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不同类型的电视广告

于2018年9月19日发布,于2020年11月25日更新

传统的陆地和有线电视长期以来,他们的鼎盛时期,落后于遥控,可衡量和内容质量的流媒体。OTT(顶层)设备上的视频广告视图在2016年第四季度增长了63%,预计趋势将继续进一步跨越传统电视广告。

传统电视可以提供广告商,仅仅是其原始范围和吸引力的一小部分。通过互联网流媒体内容是新电视台,而且提供广告商的巨大机会可能会鼓励更多品牌将他们的广告从传统电视转移到更现代化的媒体。在我们称之为获奖者并跳到结论之前,让我们跟踪电视广告的根源及其缓慢进化到高级电视,迈向完全成熟的广告媒体。

资料来源:飞车Q3 2016视频货币化报告

传统电视

地面电视

地面电视台使用传输模拟信号的传统屋顶安装天线,这通过当今的标准不会切割芥末。2010年左右,模拟地面电视接受了数字转换为数字,这意味着高清图像质量和改进,信号分布更加一致。

电缆

有线电视最初出现在使用传统电视天线的地区允许接待处于地形或环境因素挑战。使用电缆(因此有线电视)构建大“社区天线”,向各个家庭提供信号。

有线电视最初是模拟的,就像地面电视一样,向数字有线电视的转变始于2000年左右。信号通过同轴电缆或光纤电缆直接传送到每个家庭,而不需要单独的外部天线。同样的技术也可用于传送调频广播节目、高速因特网、电话和类似的非电视服务。优德88备用网

卫星

卫星电视涉及使用通信卫星绕全球的通信卫星进行电视节目。信号通过户外卫星盘接收。专用卫星接收器对电视程序进行解码,并在电视机上显示它。

卫星接收器和调谐器可以是外部机顶盒或内置电视机。卫星电视提供广泛的渠道和服务,尤其是由于环境因素而难以提供地面电视的区域。优德88备用网

先进的电视

先进的电视是传统电视的继承者,是为家庭提供电视节目的更新,更现代的方式。这个术语是由IAB上创造并涵盖所有形式的非传统电视 - 电视,不通过广播,电缆或卫星连接观看。它包括交互式电视,连接电视,智能电视,超顶(OTT)设备和线性可寻址电视。

传统电视高级的主要差异和优势在于它允许广告和其他内容被定位为特定的家庭并被动态插入到直播节目中。

不同类型的先进电视投放和广告

当谈到程序性/高级电视节目时,我们经常会涉及以下术语:

连接电视:智能电视或电视机独立地连接到Internet,或通过Blu-Ray播放器,流盒,棒或游戏机,可以访问各种基于Web的内容。

电视到处都是:顾名思义,这使得消费者可以在任何地方,在除电视之外的任何设备上观看直播或点播内容。大多数有线电视频道会要求你使用有线或卫星登录信息,通过它们的应用程序访问内容。

视频点播(VOD):简单地说,VOD是一种用于观看您想要的内容的伞术语,当您愿意。内容由官方发布日期或原始航空日期和时间后可供观看者提供。VOD还包括通过OTT设备,移动应用程序和视频流服务观看的内容。优德88备用网按需内容通常可通过设置顶面框,OTT设备,移动Web,移动应用程序和视频流服务提供。优德88备用网

令人困惑的,对吧?许多类型的先进电视彼此密切相关,其中一些是重叠的。为了简化,用一个术语代替五个,上面提到的高级电视设备通常被称为OTT。

所以让我们坚持ott ot ott of the帖子的剩余部分。

奥特

OTT指的是在家庭中提供高级电视和流媒体数字内容的所有顶级设备或服务。优德88备用网这包括所有连接到电视的网络流媒体设备(不是手机和平板电脑):

  • 流盒子(Apple TV, Amazon Fire TV, Android TV, Samsung Allshare Cast等)
  • HDMI“棍棒”(像Chromecast,Roku或Amazon Fire TV棒等小型HDMI流设备
  • 智能电视(电视提供类似Netflix或HBO的内置应用程序)
  • 游戏主机
  • DVR机顶盒
  • 支持互联网智能蓝光/ DVD播放器

简单地说,OTT设备使用流媒体向您的电视提供内容和广告。该技术预计将在未来几个月内改善,并在先进的电视类别下跌落。它对广告商的好处将是双重的 - 程序的能力与流动服务不断发展的携带频率。优德88备用网

未来十年OTT广告收入将从45%增长到60%,Adtech先驱和OTT广告的早期采用者将在不久的将来获得其优势。

电视广告是如何投放的?

高级电视允许广告商根据每个家庭的行为数据创建广告系列。广告商可以通过点击观众信息的宝藏来源 - 他们知道哪个广告,渠道和程序是观众正在观看的,何时何种。这是传统广告购买的哭泣。

传统电视广告购买Nielsen GRP数据营销人员用于购买电视景点。该过程主要是手动,并且要求在筛选之前通过联系广播员直接进行购买。目标只是“粗糙”,并基于日期的编程和时间。

程序化的电视是通过以编程方式购买的广告的高级电视(以自动化方式)。高级电视可以通过广告网络或直接从广告网络(如Hulu或有线电视公司)使用来自盒子和其他专业数据提供商的数据的流式方式购买的高级电视。

可寻址电视以更好的瞄准为特征。在互联网上观看直播电视节目的不同家庭显示不同的广告。通过其行为,人口统计或地理数据来实现各个家庭,这减少了浪费的印象。卫星和广播电视公司通常使用线性可寻址电视功能。

高级电视针对性

针对OTT/高级电视设备是在家庭层面完成的(而不是在数字广告中更常见的个人层面)。IAB区别将数据链接到观看家庭的两种方法:

高指数的建模:ActiveShip Data有助于决定哪些节目具有所需观众(或家庭)的最高可能性。

CrossDeviceGraph:从同一家庭中的其他设备中拉出的数据用于创建共享标识符和目标查看器。CrossDeviceGraph可以将所有设备关联并使用三种方法之一:概率,确定性或建模之一将它们与单个家庭匹配。

  • 概率方法是基于两个设备属于同一家的概率。通过分析数千个匿名数据点,包括设备类型、位置数据和一天中的时间,这是可能的。对链路的概率进行了基准测试,从而给出了期望精度的概念。先进的电视广告平台可以在准确性和规模之间动态选择。
  • 确定性方法在消费者在许多设备上使用相同的帐户时使用登录数据(例如,当它们登录其笔记本电脑上的Netflix及其PS4)时。此方法比概率方法更准确,但数据不太可用。
  • 的造型方法使用算法通过视野相同的模型构建观众,该模型找到类似于您现有的新观众(即您的支付最高客户)。在看起来相似的建模,DMP或DSP分析了“最佳客户”的预定义样本,并将算法应用于已知数据以查找最佳匹配“种子”受众的配置文件。它有点像一个游戏Cluedo.,除了您不寻找与您有限的数据相匹配的杀手,而是观众。

我们对概率和确定性匹配方法更广泛地编写我们博客上的另一个帖子。

通常只有所有这些方法的组合使得数据集有价值。

广告投放协议

瞄准和匹配设备到一个家庭的过程是一半的战斗。与家用设备进行通信以正确显示屏幕上的广告是一个完整的挑战:有单独的技术,屏幕分辨率,广告格式,压缩方法和用户交互功能。

要处理与高级电视设备的通信,使用像广泛,VPAID,VMAP和MRAID的视频广告服务协议。它们提供有关向用户显示的视频广告的信息,其中应该放置视频广告,运行多长时间,用户是否能够跳过视频广告以及目的地URL应该是什么。我们写了大约巨大的,vpaid,VMAP和MRAIDClearcode博客上的另一个帖子,但这是一个简短的概述不同版本的巨大版本,以及其他类型的视频广告服务协议:

视频广告服务模板(浩瀚)

  • 大1.0(遗留)2009年发布,支持单个媒体文件 - 主要是MP4,3GP和MOV文件格式。它仅设计用于具有基本事件跟踪的线性广告。
  • 宽2.0.为闪存和JavaScript等媒体格式引入了支持。它允许提供线性(例如预卷)和非线性(例如叠加)广告,包括四分位数和玩家事件跟踪。今天可用较新版本(3.0和4.0),但大多数出版商仍在使用巨大2.0。
  • 巨大的3.0,2012年7月发布,支持五种广告格式:线性,非线性,跳动线性广告,具有伴随广告的线性广告和称为广告豆荚的排序组。

  • 巨大的4.0发布于2016年1月,是VAST的最新版本,具有新的关键功能和升级,包括广告验证和可见性执行,广告类别,通用广告id,支持夹层文件和服务器端支持广告拼接(也可以欺骗广告拦截器)。虽然在帮助广告客户提供视频广告方面,VAST已经取得了长足的进步,但它缺乏用户交互功能。引入了VPAID软件来解决这一问题。

视频播放器广告接口定义(VPAID)

  • VPAID允许广告商为用户提供丰富,交互式广告,并收集有关如何与其视频广告进行交互的数据。目前,有两个版本的VPAID可用:VPAID 1.0和VPAID 2.0。这是VPAID的示例:

广告允许用户通过单击不同的选项卡来查看更多信息并与不同的元素接触 - 填写订阅表单,完成调查,甚至玩游戏。VPAID可以独立使用,但它通常嵌入到浩瀚中。

上图提供了一种简化的示例,了一种视频广告单元和视频播放器如何使用VPAID协议进行通信。这是发生的事情:

  • 电话:视频播放器向视频广告服务器发起广告呼叫。
  • 回复:视频广告服务器返回一个VAST XML,其中包含一个符合vpaid的可执行广告单元。
  • 持续沟通:当视频广告被提供给用户并显示给用户时,视频播放器和视频广告单元在不断通信,视频播放器接收广告单元的属性,广告单元向视频播放器发送事件。
  • 跟踪印象和活动:广告单元和视频播放器可以向其各自的广告服务器发送信息,例如印象和活动数据。

接下来是什么?

发布商通常不愿意将视频播放和用户体验的控制权交给VPAID,因为VPAID使用了包装器,发布商并不总是知道广告的真正来源。就在我们写这些文字的时候,VPAID的替代品正在开发中。目前,人们对VPAID还知之甚少,但IAB最近的一篇文章显示,尽管VPAID因其灵活性和创新而备受喜爱,但它带来的透明度和信任问题有限,很快就会被搁置。

这表明高级电视没有摆脱它的问题,并且真的是在进行中的工作。

视频多重广告播放列表(VMAP)

VMAP(当前版本1.0.1)允许内容所有者(制作视频的人)描述广告目录插入的结构,如果他们自己不能控制视频播放器,比如YouTube。

尽管vast 3.0包含允许将广告插入插入视频的广告豆荚,但它不允许内容所有者定义广告中断或其时序。

移动丰富的媒体广告界面定义(MRAID)

MRAID基本上允许广告商在各种应用中的所有移动设备上显示他们的富媒体视频广告。

由于移动设备在不同的操作系统上运行,并且使用不同语言构建应用程序,因此MRAID消除了为所有不同移动设备和应用程序创建不同的Rich-Media广告。

最后的话

高级电视广告,即使它仍处于初期,也会塑造电视广告的未来。随着更多的广告商和机构开始将编程电视引入其策略,目前令行业令人困扰的挑战将消失,并且会出现机会。

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