Adtech术语的终极指南

Adtech Industry.

Adtech术语的终极指南

于2016年1月13日发布,于2020年11月10日更新

每个人都应该知道他们的ABC。
但是,在理解复杂的侧进景观时,如果您不加快一些基本术语,它可以是令人难以置信的。
这就是为什么我们准备了这个终极指南来帮助你。

查看我们的完整Adtech和Martech词汇表

1.创意

当您开始在线广告广告活动时,您将使用Creatives吸引客户。创意可能包括声音,视频,动画以及传统文本。尺寸和形式,两者都是由国际广告局(IAB)标准监管,以及它促进的动作类型(点击,下载,填写信息)影响成本和成功你的竞选活动。

2. DMP - 数据管理平台

信息是国王。但是因为互联网如此庞大,有关其用户的信息不断改变,这取决于他们的最新动作,广告商需要一个强大的工具分析并利用此信息。

DMP是这样的工具。这是旨在处理大量金额基于第1,第2和第三方来源的数据关于用户查看的页面,他们与之互动的内容,购买他们的互动,以及有关他们的兴趣和人口统计数据的信息。但是,最重要的是,DMP能够对此信息进行排序和分类,以创建不同的信息用户个人资料列表(被称为观众或者)然后与其他平台集成(DSP.SSP.)为了帮助您与您的广告系列达到适当的受众。在今天的数字世界中,你不应该没有DMP。

3. DSP - 需求侧平台

现在 - 如何在DMP中使用信息?嗯,它需要与DSP连接。为什么?因为当您在线购买广告时期时,DSP就像您的股票市场。很酷的是DSP允许您连接广泛的全球库存来源(出售广告空间的出版商),分析他们必须为您提供的(根据您的DMP的信息),并明智地选择在哪里花钱。

4. SSP - 供应侧平台

当然,发布商还需要一个工具,可以有效地管理和销售他们的广告空间库存 - 这是SSP进出的地方。供应侧平台将发布商连接到多个广告交换机并允许他们与广告商联系,他们的受众概况适合其库存。这有助于简化媒体销售流程,并保证发布商在其广告空间库存上提高产量。

Programmatic-Buying-Process
适用于Adtech景观的主要地标

5.广告交换

每个人都听说过股票市场正确? - 经纪人和交易商购买和销售股票和商品的地方。好吧,将广告交换作为在线广告行业的一种股票市场。从本质上讲,DSP和SSP迎接交易的地方(见下面的RTB) - 像华尔街上发生的事情一样。当然,如在现实世界中,他们需要一个常见的“语言”才能互相理解,这就是为什么RTB协议(OpenRTB是一个示例)用于促进该过程。

6. RTB - 实时竞标

当DSP和SSP的聚集在一起时,发生了一件惊人的事情!一种淡化快速竞标过程发生了叫做实时竞标的东西。当SSP通过广告交换提供其库存时,DSP决定是否竞标它以及为可用的广告空间支付多少费用。由于DMP提供的信息,DSP知道每个广告商的受众最佳的广告空间最佳,并且可以相应地竞标。

每次用户访问网站时,发布者的SSP都会为用户提供横幅的印象,将通过广告交换销售给用户。这需要多长时间?几乎没有任何时间 - 整个竞标过程发生在一眨眼的功夫(小于300毫秒),创意被放置在用户加载网页时立即购买的空间。

7.广告服务器

如果Ad Exchange是Adtech的华尔街,则广告服务器是商品(在这种情况下,广告)的仓库存储,库存和最终分布。在实时竞标过程完成后,将分发广告以被消费者查看。广告服务器也是如此收集并报告所有数据(涉及广告占有的广告活动的印象/点击/转换次数)。

8. CPM - 每米尔勒(千)印象的成本

所以你的广告上线 - 你付钱给它。但是多少?一个定价模型基于您的创意装载的次数(称为印象)。因为实际的每单一印象非常非常小(有时像$ .0015一样小),费率广告商支付以成本为单位。(这是只有模型其中aDSP.用于出价广告库存。)

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9. CPC - 每次点击费用

单击是严肃的。当有人点击您的广告时,有意识地,故意表明它们至少对您所提供的所提供的内容至少有些严重感兴趣。(当然,除非移动用户意外地点击广告,因为他们的手指太大了!)CPC率尽量减少广告商的风险由于您只需支付某人的人实际点击您的广告,但速率可能会非常高达每次点击或更多或更多的20美元,特别是在针对Google上的高级观众或流行短语时。

10. CPCV - 每个完成视图的成本

如果您的广告包含视频或动画,您可以支付“每份完成视图的成本”费率。但只有用户观看序列到最后。CPM和CPCV模型的一个关注领域是确保用户实际查看广告(可爱的印象)。有关更多信息,请参阅下面的相关职位。

11. CPA - 每次行动成本

这涵盖了一系列其他选项,具体取决于您的广告的内容,包括每次下载成本(CPD)每个安装成本(CPI)。CPA模型的大优势是它完全消除了风险自从他或她只支付实际效果以来的广告商。

CPA率通常用于联盟营销是一个模型,其中出版商(称为附属公司)自然地根据用户在广告商网站或广告上采取行动的速度来实现其自身的所有风险。虽然出版商的风险较高,但该模型也可以提供更大的收入对于那些交通最佳与广告商的目标受众匹配的附属公司。它还鼓励出版商将他们的库存销售给一个密切的受众,这可能被他们看到的创造者所吸引。

12. CTR - 点击率

这是一个非常重要的号码,与他们看到它的频率相比,人们如何用广告做一些事情。如果你有一个引人注目的广告您应该能够说服您的目标受众点击它,并且这将反映在CTR中。当数字上涨时,你知道你正在做一些正确的事情,你的广告活动很好地走向成功。

13.重定重要平台

因为广告活动有很多成功率较高当针对相关的受众时,越来越多地使用重定重要平台来指定先前访问广告商网站的用户的广告内容。

14.验证服务优德88备用网

一旦您的广告活动正在进行中,工作就不会停止。一部分工作仍在继续,因为创造者,消费者开始接触到他们。验证服务使用技术来跟踪该网优德88备用网站,广告放置广告,在地理上观看广告,以及广告的百分比实际上是哪些百分比,以及在附件周围显示其他广告内容。然后可以使用所有这些信息检测欺诈,确保品牌安全,进一步优化您的竞选活动,使其更接近最相关的受众,并确保更大的成功。

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