视频广告:它是什么以及视频广告如何服务?

Adtech平台到场的过程

视频广告:它是什么以及视频广告如何服务?

于2019年12月13日发布,于2020年11月20日更新

随着技术的发展和人们消费内容的新方式的出现,视频似乎一直占据着排行榜的首位。这并不奇怪。忙碌、忙碌和移动的生活方式有助于人们以比纯文本块更简洁、更容易理解的方式消化移动中的信息。

诱惑视频是不可否认的,因此视频广告在未来的几年里,它们很有可能成为在线广告的主要驱动力。

视频广告的兴起

根据IAB视频广告支出报告在美国,数字广告视频支出从2017年的121亿美元增长到2018年的142亿美元。

预计2019年该号码将增加到178亿美元,同比增长25%。

数字广告视频花费多年来
来源:IAB的2019年视频广告支出报告

该报告还表明,近三分之二的视频广告收入来自移动设备,近75%的受访广告商计划计划在未来12个月内增加他们的数字视频广告。

虽然大多数广告商通过谷歌和Facebook这样的围墙花园运行视频广告活动,但许多企业包括独立的Adtech公司在视频广告策略。

什么是视频广告?

视频广告是在在线视频内容中显示广告的过程 - 通常在视频流之前,期间或之后,称为前滚动,中卷和后滚动 - 或独立广告。使用各种目标方法以编程方式购买,销售和显示大部分视频广告,并且还可以包括交互元素。

什么是不同的视频广告格式?

IAB设想了三种主要的视频广告格式:

线性视频广告都是在视频内容之前、期间或之后显示的,很像电视上的广告。

YouTube上的一个线性视频广告例子

非线性视频广告使用视频内容同时运行,因此用户在查看内容时看到广告。

伴侣广告包括不中断视频体验的文本、图像或富媒体。

在视频中,非线性视频广告覆盖视频内容,并且右侧的视频内容旁边有一个配套广告。

视频广告显示在哪里?

视频广告可以显示在许多广告频道和媒体上,包括:

  • 在笔记本电脑和移动设备上的Web浏览器中
  • 在移动应用程序(应用内视频广告)
  • 在顶部(OTT)设备上

Adtech平台参与提供视频广告的哪些平台?

对于任何给定的视频广告,可能有一半或如此涉及从广告商到发布商的交付。

以下是用于服务视频广告的主要平台。

视频需求侧平台(DSP):媒体买家(品牌、广告商和代理机构)通过实时竞价(RTB)拍卖从出版商手中购买视频库存的软件。

这些视频DSP以非常相似的方式与用于服务展示广告的人一起工作。

视频DSP的主要功能通常包括竞标和广告系列优化算法,基于第三方和第一方数据,测量和归因以及广告系列报告和分析的行为定位。

显示需求侧平台(DSP)的解剖学的图像

视频供应方平台(SSP):发布者通过RTB拍卖将视频库存汇总、管理并出售给媒体买家的一款软件。

许多视频SSP包括分析和报告,产量管理和优化以及库存管理。

视频广告服务器:一个Adtech平台,为广告商提供集中存储,跟踪和交付视频广告。

广告服务器还帮助发布商管理广告商的广告系数,并制定关于显示哪个视频广告的决定。

视频广告网络:一种软件,它从不同的出版商那里收集广告空间,然后卖给广告商。大多数广告网络并不拥有媒体,它们只是促进了出版商和广告商之间的买卖过程。这里的例外是像Facebook(也拥有Instagram)和谷歌(拥有YouTube和Blogger等)这样的围墙花园。

视频广告服务流程

就其核心而言,从过程中所涉及的广告技术来看,视频广告与展示广告并没有太大区别,除了什么显示在屏幕上。

视频广告服务可以是一个复杂的过程,具体取决于所涉及的adtech平台的数量,因为每个都需要发送和接收广告和出价请求。

以下是如何提供视频广告的基本概述。

我们使用术语“Video Player”,但它是一种能够使用广告显示视频媒体的任何设备。

的步骤:

  • 用户使用视频播放器访问一个站点,该视频播放器向发布者的Web服务器发送请求以检索视频内容。

    服务器用代码响应,告诉浏览器从哪里获取主视频内容,以及如何在播放器窗口中格式化它。

    视频播放器应该支持HTML5视频和用于与广告服务器通信的VAST标签。

  • 在获取视频内容之后,视频播放器发送请求出版商的广告服务器检索视频广告(或至少是广告商的广告标记)。这个过程需要发送巨大的请求。Publisher的AD服务器也会计算印象。

    Publisher的AD服务器以编程方式确定在广告空间中显示哪个广告并发送回合的广告标记。

  • 视频播放器中的广告标记负载,并向广告客户的广告服务器发送请求以检索视频广告。

    广告客户的广告服务器对施加的印象进行了影响,并将指示视频广告的位置的链接发送给视频播放器中的用户。大多数情况下,视频广告将托管在内容传递网络(CDN)上。

  • 视频播放器向CDN发送请求。CDN返回视频广告文件,并将视频广告显示给用户。

通常会在广告服务过程中涉及其他AdTech平台,具体取决于销售视频广告空间的方式(例如,通过RTB或直接交易)。

玩家

如上面的广告服务过程所示,视频广告的中心元素是这名球员,它用作视频和用户之间的接口。

为了呈现视频广告,玩家必须能够与广告服务器以及页面或设备进行交流。

但大多数设备,如OTT或高级电视不一定说同一种语言。

This is why a common schema is needed to standardize how ads can be served from video ad servers, and then played in video players across a number of websites (publishers) and on numerous devices (e.g. desktop, mobile, connected TV, tablet, etc.).

进入浩瀚

视频广告服务模板(浩瀚)

VAST是IAB提出的一种常见的视频广告服务模板。

经过众多迭代和变化(我们在另一个人写着它们邮政在我们的博客上),IAB最近推出了巨大的4.2

新版本为视频广告的唠叨问题和流程带来了许多重要和逾期的解决方案,例如测量,验证和交互性。

不幸的是,对于整个行业来说,许多视频球员都在落后。

据IAB称,一些设备制造商和广告技术开发商仍在使用VAST版本3和2。

为什么采用广泛的4.2对广告行业重要?

就像软件更新一样,让您的手机保险箱免受黑客攻击,在整个行业中需要巨大的更新,以简化广告交付流程和Curtail欺诈 - 在线广告的多年生祸害。

如果您对各类广告欺诈感兴趣,请转到另一篇文章在我们的博客上,我们更详细地描述了这个问题。

行业范围内采用巨大的主要好处包括:

  • 由于标准化的基于宏的广告请求,实现速度更快,使所有视频播放器能够更有效地显示视频广告
  • 改进了对移动和OTT平台的支持
  • 组合音频和视频标准,包含数字音频广告服务模板(DAAST)

VAST 4.2的引入也意味着VPAID格式的最终终结,这种格式最初并没有得到很好的接受,而且可能是通用模式采用缓慢的原因。

VPAID提供有限的透明度,并在与信托,漏洞,负面用户体验和贫困率相关的行业中创造了各种问题。

巨大4.2做了什么?

已知为广泛,VPAID,VMAP和MRAID的各种视频广告协议曾经是一个真正的垃圾箱火灾,并且碎片没有帮助供应商在船上进行标准。

在IAB引入的大量更新和调整之后,众多最终成熟,现在也包含OMID和SIMID。

这意味着它涵盖了广告交付和基本视频交互性。

  • 广阔的控制视频广告的交付。它用于描述广告,信标,并确定广告媒体文件,验证脚本和交互式脚本的各种资产的位置。
  • OMID用于测量和可视性,并通过开放测量SDK支持实际实现。
  • SIMID.控制交互性。

巨大的请求如何工作?

为了播放视频广告,视频播放器必须向广告服务器发送大量请求以获取有关的信息:

  • 应该播放的广告
  • 广告应该如何播放
  • 广告播放时应该追踪什么
视频广告服务过程的Basiuc步骤

庞大的请求是具有查询字符串的HTTP地址,如:

http://www.example.com/?lr_publisher_id=1331&lr_campaign_id=229&lr_schema=vast2-vpaid.

庞大的内联响应包含信息

  • 创意类型
  • 创造性ID
  • 创造性的维度
  • 资产的位置
  • 跟踪URL.
  • 例如,当创意被点击时,会发生什么

阅读这篇文章了解庞大的包装器和庞大的内联请求/响应之间的区别。

发生指定事件后,视频播放器将触发跟踪像素以跟踪印象和其他指标。

包含上述参数的样本巨大4.0响应将如下所示(由其提供)IAB技术实验室):

    Iabtechlab  <错误> http://example.com/Error   http://example.com/track/impression      <![cdata [https://www.iab.com/wp-content/uploads/2014/09/iab-tech-lab-6-644x290.png]]>   <![cdata[https://iabtechlab.com]]>       <![cdata [https://raw.githubusercontent.com/interactiveadeare/ vast_samples / master / vast%204。0%20samples / Inline_companion_tag-test.xml]]>    

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