提高视频广告成功的5个关键问题

Adtech Industry.

提高视频广告成功的5个关键问题

2016年6月7日发布,于2019年9月5日更新

越来越多的公司采用“视频优先”的广告方式。根据Emarketer.,美国的视频广告市场预计在未来三年内几乎将近一次 - 通过Programmatic广告来支付方式。

但如果没有战略洞察力来驾驭这片波涛汹涌的水域,视频就会成为诱惑广告商的诱惑之歌,从而对投资回报率产生负面影响。让我们首先区分可用于程序化购买的不同类型的视频清单。那么让我们来权衡一下好处和挑战。最后,让我们看看每个广告客户在一头扎进视频广告世界之前都应该问的5个问题。

视频广告类型

队列视频广告

这些广告显示在视频播放器(如YouTube,在线视频流平台,视频点播)。流媒体广告包括线性视频广告,像电视广告一样播放,在播放前(内容之前),播放中(期间),或播放后(之后)。非线性广告覆盖视频内容(例如,显示在视频播放器屏幕底部的横幅——这在YouTube上非常流行)。

丰富的媒体广告

这些广告显示在网站和手机应用上,但包含视频广告,而不是显示广告。它们的形式多种多样,从标准横幅广告到插页广告(覆盖主机应用界面的全屏广告)。

Programmatic TV

这仍然很大程度上被认为是一个单独的频道,而是通过在线流电视,视频点播,其他人,电视和互联网越来越重叠。

优点和缺点

有利的一面

视频广告的一个原因是因为它们比传统的显示广告更好。这是因为视频广告通常在用户注意集中的内容中流流,并且可以看到更高的机会。用户已经开始观看视频,这表明他/她正在订婚。甚至更好的是移动的,在全屏上采取视频(包括视频中的广告)。

广告客户认为视频广告有吸引力的另一个原因是,它们更具可衡量性。广告商可以更细致地分析用户粘性(游戏邦注:例如,视频广告被完全观看的次数与被跳过的次数;有多少用户通过50%、75%或100%浏览了广告;有多少用户将声音静音;在用户的屏幕/浏览器中可见的秒数)。

挑战

视频广告并非没有障碍。视频广告的最大问题之一是成本。高成本是由两个因素引起的。首先,它简单地更昂贵,需要更多的时间来生产视频内容,而不是文本和图像等静态显示内容。其次,在编程空间中,视频库存需求远远超过了当前供应。这种库存短缺意味着更高的CMP(平均近25美元)。

另一个困扰视频广告的挑战是潜在的欺诈。根据美国广告协会的一份报告,超过15美元的CPMS的视频媒体比降低CPM媒体更高的机器人率较高了173%。去编程,脱掉助手媒体规划的圣杯,使事情变得更糟。Programmatic Display广告的机器人交通比平均值更多,而编程视频邀请了73%的机器人。

虽然没有银弹来消除视频广告欺诈(或数字广告时期的欺诈),但有许多不同的解决方案可以帮助各方缓解风险。科技公司正在帮助消除印象欺诈,点击欺诈,联盟欺诈和饼干馅。对于广告商来说,最大限度地减少欺诈风险的方式是仅在高级出版商网站/高级库存上运行您的视频广告。

除了找到应对欺诈的解决方案,广告商还应该问自己五个问题,以帮助提升视频广告的整体成功。

成功的关键问题

你是谁的目标?

虽然视频广告通常具有较高的可视性和参与度,但它们仍然需要具有针对性,尽可能与每个消费者个人相关。这就是程序化的潜力所在,因为它使公司能够在正确的时间和地点向正确的受众投放正确的广告。

你的广告内容传递了什么?

作为媒介,视频允许公司在讲述其品牌故事而不是静态广告方面更具创造力。但是,虽然视频广告可能最初捕获用户的注意,但您仍然需要提供提供某种价值的内容。您需要以不一定是硬销售音调的方式通知或娱乐(理想情况下)。iPhone 6S定时器点特色为Cookie Monster是一个很好的例子。

你的广告在哪里?

消费者越来越多地从一个设备无缝切换到另一个设备。震颤视频和磨坊棕色在报告中捕获此内容的重要性:“营销人员需要找到一种方法,让创意信息在不同平台上保持一致,同时利用每个设备的独特作用。品牌应该针对各种潜在情况设计移动视频,创造自己的运气,而不是依赖偶然事件。”

同时,阿卡迈的一份报告称在美国,投放在电影和电视剧等长视频中的广告完成的可能性比投放在新闻剪辑等短视频中的广告高4.2%。

你的广告何时玩?

当在视频期间,您的广告是播放影响广告完成率。根据Akamai的报告,一个广告放在中间档比放在前档完成的可能性高18%,放在前档比放在后档完成的可能性高14.3%。也就是说,广告的位置应该根据视频内容的类型和广告的类型来逐个确定。

你的广告多长?

这是一个现实,即消费者今天的注意力很短 - 特别是在广告上。虽然消费者更愿意忍受广告作为他们已经想要查看的视频内容的权衡,但是显示广告长度会影响完成。根据Akamai的说法,15秒的广告比20秒的广告更容易完成2.9%,这反过来又有3.9%,而不是30秒的广告。

尽管存在挑战,视频广告(以及专门的编程)准备继续生长。这是因为广告只会越来越多地数据驱动,重点是可测量和上下文目标。随着库存供需在未来的均衡进入更大的均衡,将增加解决方案,以解决所有各方更好的生态系统的欺诈和透明度问题。

这篇文章最初发表在上面伊迪亚2016年6月3日。

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