AdTech的围墙花园[信息图表]

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AdTech的围墙花园[信息图表]

2019年10月21日发布,于2020年11月10日更新

我们认为互联网是一个开放和自由空间,在那里每个人都是平等的,没有人以任何方式限制 - 至少这是有多少设想它。然而,仔细看看在线广告行业,迅速揭示了与垄断游戏的许多相似之处。

我们的垄断:寨花园版Infographic是一款游戏,通过适当地利用围墙花园的概念,四个主要的Adtech球员在越来越竞争的行业中争取主导地位。胜利者拿走它......

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亚马逊

电子商务平台

2018年,亚马逊的电子商务平台占美国在线零售额的近50%——只要想想亚马逊系统中的所有购买数据就知道了。谷歌和Facebook都知道在线用户的搜索和点击内容(游戏邦注:包括一些购买数据),但亚马逊在了解用户购买内容、购买对象以及购买频率方面拥有自己的优势。仅这一点就使该公司成为零售商非常有吸引力的选择。

设备

亚马逊设备如Kindle,Fire TV Stick和Echo帮助促进亚马逊的整体收入。亚马逊的硬件策略一直在休息时出售,然后销售其他亚马逊购买。根据今年早些时候发布的消费者情报研究合作伙伴研究,亚马逊硬件业主在亚马逊上花费两倍于亚马逊(每年1,450美元),这是今年早些时候发布的消费者智能研究合作伙伴研究。

分析

亚马逊的品牌分析工具显示其自身热门亚马逊基础产品线的转换和关键字数据。没有什么比打开和服一点,特别是当一些商家指责亚马逊操纵产品评论的评论,以获得自己的私人标签品牌的牵引力。

广告产品

亚马逊的DSP允许广告商在亚马逊网站上有效地达到亚马逊购物者,通过Web和移动应用程序。亚马逊最初是为了保持其专有购物者数据秘密而闻名。然而,通过使这一数据随时可用于大量商家,亚马逊部分希望软化其反竞争图像。但与品牌分享这一重要数据的令人信服的原因是迫使他们在亚马逊上加快广告花费。

Sizmek.

亚马逊收购Sizmek的广告服务器和动态创意优化(DCO)工具进一步加强了其作为可能的第三次竞争者的地位,以及在广告方面的Facebook和Google的可能性。通过Sizmek技术,亚马逊将使品牌和广告商能够根据亚马逊上的搜索和购买历史记录向全网中的消费者展示个性化信息。

亚马逊网络服务优德88备用网

亚马逊的云业务,亚马逊网络服务(AWS优德88备用网)已成为AdTech公司的热门选择。AWS被初创公司、大公司和政府机构所使用。它是当今大多数领先在线服务的支柱,如Netflix、Instagram、Spotify、Vine、Instagram、Airb优德88备用网nb等等。

Facebook

社交媒体平台

Facebook拥有并存储有关用户动作的信息,并可以为自己的受众段,推荐引擎和LookAlike模型重复使用。Facebook拥有其广告的展示平台,这意味着它不必与其他出版商分享利润。Facebook完全控制着广告插槽的价格。这就像在玩扑克时在手边拥有所有的牌。

Facebook广告经理

Facebook的广告经理以广告格式为基础销售Facebook库存 - 仅出现在Facebook上。Facebook没有提供任何DMPDSP.集成功能(没有饼干匹配),意思是广告商只能通过Facebook购买Facebook库存。这似乎是一个刻意的选择,以保留他们的库存和观众在他们的围墙花园里面。

Facebook观众网络

人们并不总是意识到它,但Facebook运行了一个非常精确和有效的营销网络。受众网络允许广告商在Facebook之外的移动应用和网站上展示他们的广告,使他们能够以更大的比例达到同样的受众。它非常有效,因为它在Facebook新闻饲料中使用了与互联网相同的基于人的营销。它使用非常准确的受众兴趣与广告匹配第一方数据

Instagram.

作为其收购成功案例之一,凭借约10亿个月活跃的用户,Instagram是Facebook的巨大广告收入发生器。品牌和广告商可以通过Facebook的广告经理在Instagram上运行广告。

设备

Facebook自己不生产任何设备,但他们也不需要这么做。大多数人几乎在自己所有的设备上都使用Facebook应用程序。通过显示更多的广告和收集不同设备用户的数据,这有助于提高Facebook的广告收入。

苹果

苹果浏览器

Apple的Web浏览器Safari是第二次最受欢迎的网络浏览器,持有全球市场份额约为15%。与拥有Chrome和搜索的谷歌不同,Apple不拥有一个搜索引擎。Google是iPhone上的默认搜索引擎,Apple收取字母的收入百分比以保持这种方式。2014年,据报道,该百分比达成了
至10亿美元。

操作系统

众所周知,苹果公司为许多设备生产非常抛光,强大,可靠,可靠,可靠的操作系统(MacOS,iOS,Watchos,TVOS),但它以一种价格来实现 - 它们旨在将您带到生态系统。因为Apple的设备使用了自己的应用程序和服务,所以使用优德88备用网
就用户体验而言,Android平板电脑或Windows PC与苹果设备一起使用会造成不必要的困难。

应用程序商店

与其墙面花园同行不同,Apple不会通过显示广告来推动其收入,但它试图至少在其App Store上货币化巨额流量。当可用时,Apple Search广告显示在搜索结果列表的顶部,如果它们是良好目标的,那么很有用 - 为App Store客户提供寻求生产力应用程序的广告。搜索广告有一个浅蓝色背景和一个图标,让观众知道他们正在看广告。

设备

Apple的设备系列具有近端的架构,允许公司控制谁可以为其OS编写应用程序,并且谁可以生产实际运行系统(ER,即Apple)的设备。Apple Ecosystem的设计是这样的,即每个新的Apple产品都与您已经拥有的其他产品无缝集成并提高了整体用户体验。

App Analytics.

App Analytics是Apple自己的分析平台。它在App Store Connect内部生活。2014年夏季在WWDC宣布,它终于在2015年春季推出,最近刚刚增加了关于开发人员应用程序的新指标。

谷歌

Google Chrome是全球最受欢迎的网络浏览器,市场份额约为65%。默认的Chrome上的默认搜索引擎是谷歌搜索并不奇怪。这允许Google向用户显示更多搜索广告,并通过从Chrome用户收集和存储搜索数据来改进搜索结果。

安卓

谷歌的移动设备操作系统Android通过广告和移动应用购买增加了谷歌的收入。虽然设备制造商(如三星和HTC)可以免费使用,但安卓系统要求用户使用谷歌账号登录从谷歌Play下载应用,并使用谷歌的许多应用,如YouTube、Maps和Gmail。

谷歌帐号和应用

广告账户约占Alphabet总收入的84%。就像任何良好的广告业务一样,Google需要用户数据为其广告产品供电。它通过其Google帐户和面向消费者的应用来实现这一目标。由于许多人经常登录各种Google服务,因此字母表收集与跨网站的行为及其自己的应用程序相关的数据,例如Goo优德88备用网gle搜索,YouTube和地图。

广告和营销产品

谷歌在线广告和营销业内的主导地位和存在是真正为谷歌拥有墙壁花园地位。从各种谷歌产品和服务中收集的数据燃料燃烧他们的广告和营销产品。优德88备用网据估计,谷歌持有美国数码广告总量的36%的市场份额,这在竞争激烈和分散的行业中代表了大量股份。

设备

谷歌越来越多地将其触手蔓延到其他领域,如硬件。通过在手机(Google Pixel)和扬声器(Google Home)等类别中提供硬件产品并将其与Google服务合并,Google使Android手机用户更有可能选择留在谷歌生态系统中而不是购买竞争设备优德88备用网(e.g. Apple iPhone or Amazon Echo).

搜索广告

谷歌搜索广告是谷歌广告收入的重要贡献者。在谷歌搜索上完成的每一个查询都是另一个可以向您展示的广告。用户可以在Chrome中更改默认(Google)搜索引擎,但实际上很少。

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