什么是广告零售和它是如何工作的?

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什么是广告零售和它是如何工作的?

于2017年10月4日发布,于2020年11月27日更新

在一个理想的世界中,输入您的网站的每个客户都购买产品,为您的时事通讯注册,下载您的电子书,或者您认为其他目标,但现实难以这样。将导线转换为满意的客户是一个漫长而蜿蜒的路径。retargeting使它变得更容易。

关注跨度有限,横幅失明,广告过载 - 所有这些问题都是现代电子商务景观,并取得有效的广告目标和销售服务或产品越来越困难。优德88备用网

获取互联网用户进入您的网站只有一半的战斗。

直到出售,您最精心的利润仍可挫败。现代在线购物者是令人满意的胆小的生物。他们可以出于各种原因溜走,无论是偶尔的分心,第二宗思想,网站崩溃,暂时缺乏金钱还是其他。

无论是什么原因,都无法通过关闭浏览器或标签,有效地防止用户离开您的网站。但是,有些方法可以解决问题。输入广告retargeting。

什么是重新定位?

重新靶出(或者,使用Google的命名法,再营销)是一种制作广告“遵循”这些客户的方式,因为某种原因,已经离开了商店而无需购买。

人们不一定访问商店立即进行购买。更常见的是,在线商店的访问者将弹出来简单地研究他们想要购买的内容,或者将物品的功能和价格与其他产品进行比较。

虽然可以在其头部慢慢萌芽的想法慢慢萌芽,但最终决定可能不一定在网站上进行。这就是为什么当客户终于下定决心时,为零售商如此重要。

重新填写的工作如何?

在技​​术上,重新靶出归结为遵循以前访问过网站的匿名访问者,并向他们向他们展示了广告的产品或服务。优德88备用网这在不同的频道上工作,包括社交媒体,显示和电子邮件。

这种广告用作最终确定购买的一种提醒。为了识别网络上的用户并向他们显示Retarged ADS,第三方饼干从重定键入广告服务必须保存到他们的浏览器中。它通常被称为第三方,因为它存储在一个retargeting服务的域中。

这是一个很好的视频isaac rudansky.解释广告retarging的基础:

重新靶出通过添加来实现一块JavaScript代码或者像素(字面上为1×1图像)到您的网站的页面,通常在页脚中。这个像素足够小,所以用户没有看到或注意到。它允许重新定位广告服务发送请求并丢弃cookie。由于每个像素都包含唯一代码,因此cookie有助于在重新靶名过程中识别您(虽然您在网站上没有看到它)。

为什么像素?

The easiest way to implement retargeting is by sending a request to retrieve a file — an image, for example — from that retargeting service’s domain when the page loads, but the retargeting ad service wouldn’t necessarily want to show some random image to the user, so instead they show the smallest image they possibly can — a 1×1, transparent pixel that is actually never seen by the visitor.

为此,retargeting标签(即JavaScript代码)通常被称为折叠像素。

以下是重新定位过程如何工作的视觉表示:

以下是对上面的图像中发生的事情的一步一步说:

  • 在线访客访问Shoeholics.com并查看一双鞋子。
  • Retargeting服务的代码位于之间

标签向1×1像素发送请求。

  • retargeting服务将返回1×1像素并将cookie分配给用户(在他们的域,ads.retargetser.com)下,存储有关访问者的信息及其行为,例如他们查看的产品。
  • 访客离开Shoeholics.com并访问一个不同的网站 - News.com - 并为他们以前看的完全相同的鞋子看到广告。
  • 要在Cookie跟踪周围缠绕,请阅读更多关于它的信息早期的博客文章

    Retargeting Service如何知道News.com上的访问者是来自Shoeholics.com的同一个吗?

    这一切都与第三方cookie有关的第三方Cookie分配给Shoeholics.com上的访问者的retargeting服务。News.com上显示的广告从Retargeting Service的域加载,Cookie包含在AD请求中。这样,重定重要服务识别出这是前面访问Shoeholics.com的相同访客。

    上面示例中的重试维修将是某种方式的广告技术平台,例如,需求侧平台(DSP)。

    一旦DSP为该在线访问者分配了一个cookie,它就可以在其他网站上的访问者看到的广告交换中的印象上出价。

    但是,为了使DSP识别广告交换机上的访问者(记住广告交换只能读取它创建的cookie),它需要通过已知的进程与广告交换交换Cookiecookie同步

    Cookie同步允许DSP和AD交换交换并将其Cookie匹配在一起,允许它们在从网站移动到网站时识别在线访问者(通过他们的cookie)。换句话说,它允许平台交换有关访客在线行为的数据。

    零食的好处

    立即效果。retargeting很快。一旦设置,它是自动化的,不需要人类的互动正常工作。您的网站的访问者可以在他们离开网站后立即开始看到显示的广告,但您可以配置要更改的设置。

    效率。retargeting有助于简化您的广告系列的成本。它允许您只针对那些隐含或直接,对您的产品或服务感兴趣的那些用户。简单地说,有针对性的广告为您的营销放大提供更好的爆炸。

    数字为自己说话。有证据表明,重定相位广告不仅可以对互联网用户更加可见,而且比普通广告更有效。

    • 令人印象深刻的是其中三分之二调查说他们注意到广告只是因为他们在之前研究了产品(相反,由于所谓的横向盲目而常常不会被忽视)。虽然这可能不一定被读为购买意图,但品牌仍然获得了宝贵的头脑。
    • 还,大约90%的受访用户对重定相位广告具有正面或中性反应。与传统的喷雾和祈祷广告相比,这部分是较高的相关性 - 即瞄准参数很少或没有的广告。
    • 平均点击率对于重定相位的广告约为0.7%,而显示广告率为10倍以上仅为0.07%。广告商也可以通过显示增加CTR动态retargeting广告
    • 重新定位产生了令人眼花升降机在搜索行为以1,046%。

    零骨挑战

    • 不要过度。retargeting与有害一样强大,因此明智地使用它。虽然它可能会在您的库存中使用所有广告时诱人的枪支燃烧和Pumpel用户,因为他们访问了一次,但结果可能是有害的。在最终周末的用户之后的同一广告也可能会像跟踪一样对他们感觉,你当然不想遇到侵入性。
    • 饼干麻烦。Retargeting不起作用不起作用。例如,如果用户以隐身模式浏览网络,则将其Cookie删除他们关闭其浏览器的那一刻,使得无法显示标准的广告。最重要的是,用户还可以选择通过浏览器的设置阻止第三方cookie。

      部分原因是桌面和移动设备基于存储和读取cookie的不同技术,将折叠广告与不同的设备跨不同的设备。这需要其他更精细的方法来识别Web上的设备并将其引导给单个用户,如确定性和概率匹配

      Internet浏览器不会让Cookie拼图更容易。例如,iOS上的Safari在第三方cookie上难以努力,默认情况下是困难的。

      另外,今年,符合的使用iOS11实现的新系统范围饼干政策,Apple设备中的一方饼干将被视为超快速的消费品。

      因此,它们将在存储在设备的硬盘驱动器中的24小时内过期。随着我们今天所知,改变将重新定义第一方饼干的想法。网络将获得有限数量的Cookie可供使用,以及令人难以置信的retargeting广告系列的狭窄时间范围。

      对于广告商来说,缺乏第三方Cookie追踪选项意味着无法收集和存储有关用户的个性化信息。当然,这不会完全阻止广告和重新定位,但会使过程变得更加困难。

    • 零售给人,而不是设备。由于retargeting基于cookie,因此服务能够跟踪设备,而不是人。从技术上讲,这意味着没有办法判断你是否被你,母亲或你的女儿用过的。这通常会导致对每个用户显示无关的广告,因此,广告商侧的重新计量预算浪费。

      在上面的顶部,用户可以在每天使用几种移动设备和/或笔记本电脑并不罕见。这为广告商带来了一个挑战,以连接点并在不断扩展的用户设备EcoSphere中找到有效的归因路径。一致性和相关的广告retrargeting更有可能产生更好的转换。

      社交媒体和所有要求用户登录设备的网站(如谷歌,亚马逊,苹果,eBay和雅虎)可以更有效地针对个人身份信息的目标。这是哪里确定性和概率匹配派上用场。

      概率匹配,虽然不像确定性ID匹配那样准确,但是基于用户的各种信息(如IP地址、位置、年龄、性别和兴趣,这些信息在所有设备上都是一致的),将设备固定到个人用户身上。这种方法可能很快就会成为有效重新定位的主要驱动力,从而允许追踪用户id,而不仅仅是设备。

    • retargeting是一个细致的过程。它需要适当的策略和用户分割。如果您网站的访问者仔细分为单独定位的细分,则会产生最佳结果,例如:通过在每个产品页面或产品类别上使用不同的自定义参数。这有助于仅显示您的用户真正感兴趣的广告并在此过程中节省了大量资金。
    • 隐私问题。在它的面对面上,Retargeting是一件好事,旨在增加广告显示给潜在买家的广告。在翻盖方面,由于它进入互联网用户的在线活动并收集有关他们的网络浏览习惯的信息,因此它引发了对隐私的毫无根据的问题。反过来,这有助于对互联网用户的一般不信任。
    • 关联。确保作为Retargeting Campaign的一部分显示的广告将使用户带到他或她真正感兴趣的产品或登陆页面。链接到主页被认为是不良的练习。

    结论

    使用一个零食运动有几个有利的理由,但最明显的目标更好转换,即让人们在您的网站上采取特定的行动,无论是最终确定他们的购买或注册产品的试用版。

    您的retargeting活动的效率可以通过网站点击等度量来轻松衡量,提交的表格数量以及每位领先的成本(CPL),为您提供了大量的可能性,以进一步调整活动或调整创意。虽然重定见现也可能不一定导致转换,但它可以通过永远重要的扩展曝光来提高品牌意识。

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