什么是app-ads.txt以及它是如何工作的?

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什么是app-ads.txt以及它是如何工作的?

发布于2021年2月5日,

广告欺诈一直是一个反复出现的话题,对程序性广告构成威胁,而且几乎没有放缓的迹象。

网络安全公司的行业研究CHEQ揭露了针对数字广告的欺诈活动使行业蒙受损失到2020年,全球将达到350亿美元

其他估计数字是在65亿到190亿美元之间。无论你怎么看,广告欺诈对数字广告和营销行业的所有参与者来说都是一个代价高昂的问题。

多年来,许多公司涌现出来提供广告欺诈检测和预防软件,例如CHEQ,DoubleVerify,WhiteOps,Pixalate,Fraudlogic

此外,内部审计委员会还引入了新的标准来帮助打击某些类型的欺诈行为。

IAB的ads.txt标准旨在防止域名欺骗和非法库存套利,允许出版商声明哪些公司被授权出售他们的库存。然后,广告商可以将出版商提供的列表与向他们出售广告空间的平台进行匹配。

如果存在匹配,那就意味着卖家(如SSP或广告交易所)有权出售该发行商的库存。如果没有匹配,那就意味着卖家是骗子或未授权出售发行商的库存。

ad .txt是设计在web浏览器环境下工作,但域名欺骗和非法库存套利也被发现在应用程序内和顶级(OTT)环境IAB开发了app-ads.txt

app-ads.txt是什么?

app-ads.txt是IAB Tech Lab开发的授权数字卖家(ads.txt)标准的扩展。app-ads.txt的主要目的是为了打击域名欺骗和减少不透明的做法,如在应用程序内和顶级(OTT)的环境。

app-ads.txt如何工作?

App-ads.txt的工作方式与基于web浏览器的对应版本ads.txt非常相似,但有一些细微的区别。移动和OTT应用开发者创建了一份被授权在其网站上出售或转售其广告库存的AdTech供应商列表,并将其放在app-ads.txt文件中。然后他们会在元数据中添加一个网站链接到应用商店列表中。

从那里,媒体买家(例如广告商和媒体购买平台,如dsp)可以抓取应用开发者网站的数据库,并将url转换为app-ads.txt路径,以检索app-ads.txt文件。然后,dsp可以将app-ads.txt列表与RTB请求中的信息进行交叉引用,看看给定的SSP或广告交易所是否被授权出售应用开发者的库存。

以下是app-ads.txt文件包含的信息:

SSP1-发行商用于销售库存的AdTech平台。例子包括pubmatic.com,magnite.com

678910-这个字段代表卖方帐户ID,这也是发布者的帐户ID为各自的AdTech供应商,并用于验证库存的真实性在RTB拍卖。

直接/经销商-直接意味着发行商直接与AdTech供应商合作销售库存。转售商指的是出版商已授权另一家公司(广告网络)代表其销售其库存。

g45tg4e—此可选字段列出认证机构ID,用于标识认证机构内的广告系统,例如TAG (trusted Accountability Group)。

app-ads.txt解决什么问题?

App-ads.txt旨在打击域名欺骗非法套利。域名欺骗(Domain spoofing)是一种广告欺诈技术,它让发布者误以为自己是在竞标某些应用开发商的库存(如付费应用),而实际上他们只是在竞标低质量或虚拟应用的库存(如为进行广告欺诈而创建的应用)。

域名欺骗经常被用来从网站和应用中赚钱,否则这些网站和应用将被列入黑名单或被广告商和品牌忽视。

套利是一种由第三方购买、重新包装印象,然后以更高价格转售的过程。

apps-ads.txt被收养了吗?

就像大多数程序性广告的标准一样,app-ads.txt的成功在于整个行业的采用。

Pixalate是一家欺诈检测公司,负责监管ads.txt和app-ads.txt的符合性,该公司发现app-ads.txt的使用增加了2019年第一季度至第二季度增长177%。数字飙升到1222%在第三季度,达到111875年2019年11月底前实施。

根据内务部技术实验室的数据,不止25310年iOS应用程序86565年谷歌Play中的apps强制执行了app-ads.txt文件。

Mopub还指出,它的采用率管理应用发行商占82%

据AdExchanger报道在美国,包括Centro、谷歌的DV360和The Trade Desk在内的许多dsp都开始强制执行app ads.txt,这无疑会导致更高的采用率,因为忽视这一标准可能会导致收入损失。

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