什么是数据代理?它是如何工作的?

Adtech Industry.,数据和隐私,GDP.

什么是数据代理?它是如何工作的?

2019年2月4日发布,于2020年11月25日更新

谈到数据隐私丑闻时,Facebook和谷歌立即春天介意作为关键的罪魁祸首。这些公司是Scapegoats,其阴暗的数据隐私实践被抹灰所有的新闻并导致调查,但也有其他公司远离聚光灯,不为大多数互联网用户所知。

在美国,数据隐私法不是非常严格的地方,有公司称为数据经纪人1,500条信息对一个人的。在欧盟,数据中间商是在法律的边缘运营的,通过扭曲对“合法利益”的解释,或者利用互联网用户的不注意,他们不阅读自己同意的内容,可以快速应对GDPR的限制。

说这些公司有更多关于公民的资料,而不是国家当局离实际上不远。

欢迎来到幽灵境界数据经纪人

什么是数据经纪人?

数据经纪人(AKA信息经纪人,数据提供商和数据供应商)是收集数据本身或从其他公司购买数据的公司(如信用卡公司),爬网以获取有关用户的有用信息 - 法律或其他方式 - 并汇总information with data from other sources (e.g. offline sources). Most people are not even aware such companies exist, but data brokerage has become a lucrative industry that generates年收入为2000亿美元,而且还在增长。

数据经纪人会收集哪些类型的数据以及它们与之有关?

数据代理从各种线上和线下来源收集信息。

这些来源的例子包括:

  • 社交媒体
  • 网页历史
  • 在线和离线购买历史和保修信息
  • 信用卡信息
  • 政府记录(驾驶执照和机动车记录,人口普查数据,出生证明,婚姻许可,选民登记信息等)。

经纪人收集和销售的数据类型包括:

  • 全名
  • 居住地址(和以前的地址)
  • 电话号码
  • 电子邮件地址
  • 年龄和性别
  • 社会安全号码
  • 关于房地产拥有的数据
  • 收入
  • 教育
  • 占领

数据经纪人将这些信息组合并创建受众段(AKA用户段,或简单受众),然后销往公司。

当用于在线广告目的(例如广告定位)时,大多数AdTech平台,如需求方和数据管理平台,对姓名、地址和其他敏感信息等数据不感兴趣。相反,他们对一个人的网络和购买历史感兴趣,但也可能利用年龄、性别和收入来提高目标锁定。

数据代理如何赚钱?

数据经纪人可以利用各种商业模式,但在最基本的层面上,数据经纪涉及采购和聚合数据,并将最有价值的用户转移到第三方。例如,迄今为止最大的丑闻之一涉及数据经纪人销售给广告商联系强奸受害者,酗酒者和勃起功能障碍的数据。此类列表每1,000次联系人为79美元。

当受众细分市场被卖给AdTech公司时,他们通常是以每阵线成本(CPM)的基础,或媒体的百分比。

Even though we often hear stories about data brokers selling sensitive data to advertisers, most data brokers, especially those who sell it to mainstream advertising companies, don’t sell such sensitive data, and focus on the more common categories like “sports enthusiast,” “music lover,” “impulse buyer,” etc.

有哪些类型的数据经纪人?

世界各地有几千家公司收集有关公共和非公开来源的消费者的信息为了向其他公司销售。根据他们存储的数据的范围和类型,数据经纪人分为三类:

类型1:用于营销和广告的数据经纪人

有数据经纪人专注于营销,例如Acxiom和DataLogix(最近由Oracle购买)。与单独的分歧具有数据经纪人的公司的其他示例包括Experian和Equifax。

这些公司的作用是创建个人数据库,然后将其用于有针对性的广告和营销。数据代理创建受众这包括一个人的年龄、地点、教育水平、收入、网络历史、购买历史和兴趣。

广告公司可以购买这些受众,并向他们展示有针对性的广告。

类型2:欺诈检测数据经纪人

一些数据经纪人提供欺诈检测 - 银行和手机运营商通常使用的服务。

例如,在授予贷款之前,银行可能会转向数据经纪人,以帮助它确定所提供的信息是否准确和合法,因此降低了向欺诈者授予贷款的风险。

类型3.风险缓解数据经纪人

这些类型的数据经纪人可以使用一个人的搜索历史来为他们提供高兴趣(高风险)贷款而不是低息(安全)贷款。例如,定期在线信用卡购买奢侈品的历史可能表明,一个人有很多债务,特别是如果他们的收入适度。

同样,拥有活跃的健身房会员可以让用户加入一个心脏病发作风险较低的群体,从而获得较低的人寿保险费。

类似地,移动应用程序的用户Yanosik(这是一款波兰的行车记录仪应用程序,它会通知司机有关超速摄像头的信息,并提供其他有用的道路信息)可以获得更便宜的汽车保险,只要他们同意被跟踪的驾驶风格。鲁莽的司机自然会支付溢价,而谨慎的司机则会得到奖励。

问题是,这些风险缓解分类可以基于完全不准确的信息,因为人们很少知道正在收集的此类信息,因此没有简单的过程,允许他们访问信息,修改,正确或删除它。

类型4:人搜索网站

人像搜索网站对此PeekYouspokeo.允许个人和公司通过搜索姓名、电话号码、地址、电子邮件地址和社会保险号码来查找有关个人的信息。

这些信息包括:

  • 别名
  • 地址(现在和过去)
  • 出生用法
  • 兴趣
  • 隶属关系
  • 教育信息
  • 就业细节
  • 婚姻状况
  • 财务信息(例如破产)
  • 社交媒体信息(例如个人资料)

由于这种信息的性质,以及它容易获取的事实,人们经常成为受害者doxxing.

数据经纪人如何工作?

虽然他们的操作看起来非常可疑,但数据中间商并不一定是非法获取数据的。相反,他们可能会从社交媒体网站上搜索有关用户的公开信息,并从自己收集数据的公司那里接收这些信息。

数据经纪人
数据代理从数据提供者那里获取信息,并将其提供给数据消费者(免费或商业)。

等等,这合法吗?

数据中间商通常要么在法律边缘运作,要么完全依照法律运作,尤其是在数据政策不太严格或执行不力的国家。

同意分享你的数据与第三方经纪人可能偷偷地包括的复选框选择一个网站上注册时,在小字或提交给你,例如,当您填写表格和你的详细数据得到一个优惠卡(与对未来购买10%的折扣商店)。

Interestingly, while most people don’t feel completely comfortable with the idea of someone selling their data, there are some people who voluntarily participate in special data-broker programs like Luth Research, where you can get paid for freely sharing very granular details about yourself and your interests and consent to the data being resold to third parties, allowing them to more efficiently target you in their campaigns. In theory, it’s a win-win situation.

争议

全球数据保护和隐私法的收紧为数据经纪模型带来了新的挑战。

例如,在欧盟的一般数据保护规范(GDPR)下,为了处理一个人的数据,必须申请六个数据处理的法律基础之一。其中一个基础是合法的兴趣,这相对含糊,可能是最滥用和误解的法律基础。

合法权益

数据经纪人和许多Adtech公司依靠合法利益作为处理用户数据的法律依据。这个细节有点朦胧,但很明显,合法利益不适用于广告。相反,数据经纪人和Adtech公司应获得清晰,明确和明确的同意(数据处理的另一种法律依据),以收集和处理用户数据。

导出、推断和预测数据

一些数据代理认为,派生、推断和预测数据不是个人数据的例子,尽管它们可以通过唯一标识符用于目标用户。

模糊的退出程序

虽然在大多数情况下选择出来是完全自由的,但大多数人甚至不知道这一选项首先存在。此外,数据经纪人可能不会太愿意展示他们收集的所有数据 - 但其中一些人会这样做。关于数据是一个网站运行并由Axciom,将个人提供给公司对它们的数据点,并允许它们更新不正确的数据。

其次,虽然数据经纪公司可以提供退出方法,但他们可能不会考虑使用数据本身制定的推论。此外,坏消息是,由于它真的很难在互联网上永久擦除东西,因此您的数据的一些副本将始终存储在某处。

最后的想法

数据经纪在仔细审查后已经下降,因为GDPR于2018年生效,如果他们不想支付严厉的罚款和面对数据违约调查,数据经纪人必须更加小心。案例指出:谷歌是最近罚款5700万美元在违反欧盟数据保护规定的情况下,法国数据监管机构CNIL在法国发布了一份报告。

此外,正式的根据GDPR向欧洲监管机构投诉由英国的非营利组织隐私国际去年提交了一些主要的广告科技公司Criteo.,Quantcast.Tapad,以及信贷机构ecifax.益百利

但这并不意味着用户要完全安全 - 没有人使用互联网。你现在可以做的最好的事情是使用常识。不要与可疑网站共享您的数据,尝试阅读同意表格(尽可能多),并在使用免费服务时更加谨慎。优德88备用网毕竟,没有免费午餐的东西。

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