什么是搜索广告以及它如何运作?

Adtech平台Adtech流程

什么是搜索广告以及它如何运作?

2018年1月22日发布,于2021年3月16日更新

付费搜索广告(也称为赞助广告、搜索营销、搜索引擎营销、点击付费营销和点击成本营销)是一种每当有人搜索广告商提供的服务或产品时,在搜索引擎结果中显示广告的技术。优德88备用网这样,广告显示与每个查询完美匹配。

搜索广告非常有效;它是基于用户的明确需求,而不仅仅是关于他们可能想要什么的隐含信息。这自然会增加点击和转换的可能性。

谷歌是世界领先的搜索广告提供商。它的AdWords服务允许公司根据进入搜索框的Internet用户的查询来为其广告提供产品或服务的公司。优德88备用网它非常简单 - 当您的结果页面加载时,有一个带有相关广告的广告盒,在有机结果旁边显示。

在搜索结果中进行广告的企业,直到某人点击他们的一个广告,这解释了为什么它被称为“按点击付费”(PPC)广告。通常,该广告技术由搜索引擎公司提供。

什么是搜索广告?

每当您在线寻找产品或服务时,Google(或任何其他搜索引擎提供商)都会显示由两者组成的结果页面有机和支持的结果。广告可以以多种方式显示,但搜索引擎通常会指出哪些结果是赞助的,哪些不是。

搜索广告

在谷歌搜索结果中,赞助条目通常显示在前几条结果中,有些还会显示在页面的底部。目前,谷歌会在付费搜索结果旁边标出一个绿色的“广告”符号,让你知道它们不是有机的。谷歌之前对赞助结果的一些执行包括不同的背景(黄色、蓝色)和黄色的“广告”图标。Ginny Marvin更深入地讲述了她的这些变化邮政搜索引擎土地

搜索广告的演变
谷歌搜索广告的演变

谁提供搜索广告?

大多数搜索引擎公司提供具有平台的广告商,使他们能够在搜索结果中显示广告(Google通过adwords.,Bing是通过Bing广告, 等等。)。这是搜索提供商利用其庞大的用户群及其用户意图的自然方式。

虽然谷歌在搜索广告市场上的主导地位是不可否认的,但综合搜索营销策略也应该考虑在Bing和Yahoo这样的发动机上显示搜索广告。此外,一些市场向特定搜索提供商展示了一首佩奇。例如,百度,而对欧洲和美国的大多数人来说,是中国领先的互联网公司之一。相似地,yandex.目前是俄罗斯最大的搜索引擎,其市场份额高达65%,在制定全球搜索广告战略时,这一比例不容忽视。

全球搜索引擎市场谷歌目前占据77%的市场份额(并且还在增长),我们无法忽视其他一些搜索亚军所聚集的观众:

搜索广告如何工作

搜索广告背后的实际机制相似大多数流行的搜索引擎有一些轻微的差异。由于Google是最受欢迎的搜索引擎,我们将使用它作为示例并解释其搜索广告的工作原理。

谷歌使用修改后价格密封拍卖系统要对Google搜索 - 引擎结果页面(SERPS)上出现的广告进行排列,并确定成本广告商必须支付出现在结果页面的顶部。

广告排名
谷歌的广告排名分数

谷歌的二价拍卖力学基本上意味着,而不是必须支付全价格,而广告商支付击败最近竞争对手所需的金额,具体取决于他们的广告等级(更多以下)。

然而,这个系统不是基于只是在招标。如果谷歌只把广告卖给出价最高的人,SERP就会充斥着劣质付费广告,链接到完全不相干的登陆页面。这将损害搜索引擎的可靠性。为了提高用户和广告商的体验,谷歌还考虑了广告商的广告排名。

什么是广告排名?

广告排名网页排名谷歌中的搜索广告等效。它是一种算法,用于确定广告在赞助结果中的排名有多高,以及当互联网用户点击广告时广告主需要支付多少费用。

谷歌一直是预先提升的广告商应该如何在付费搜索中增加他们的广告等级和职位。相反,有机搜索中的高位(好的,旧的Pagerank)一直是在线广告的圣杯,而且与广告排名不同,算法仍然模糊,动态变化。

支配广告外观的广告排名公式包括:

  • 预期的点击率-谷歌对广告被点击的可能性的估计。这很像一个自学系统。谷歌知道它所显示的所有广告的点击率;用户通过点击“支持”广告。因此,谷歌会显示更多他们喜欢的内容,并估计未来所有广告的价格。
  • 着陆页的经验- 不出所料,高度相关的着陆页获得了更高的广告排名分数。这涉及相关和原始内容,易于导航和透明度。
  • 广告的相关性-谷歌分析每个广告的内容,以确定它与查询的关联程度。这可以确保只显示有用的广告。
  • 广告格式- 谷歌还考虑了特定广告格式 - 增强功能的预期影响,并使用其他信息进行搜索广告格式。除了网站上的链接外,广告可能包含具有结构化数据的有价值的扩展:额外信息等评级(见下文图像),价格,方向和电话号码。

谷歌广告格式在野外:一个带有星级的搜索结果的例子

上述考虑使广告商几乎不可能简单地向SERPS支付途径,并为用户提供无关的广告;竞标高在付费搜索结果中不保护插槽。

在这方面,谷歌搜索广告似乎是一个完美的、自我调节的系统;人们只希望看到与他们相关的广告。相反,广告商想要显示相关的广告,这样用户就可以点击它们。

下面的视频来自Google自己的YouTube频道,并详细说明了整个招标和排名过程:

https://www.youtube.com/watch?v=5ZnWq0XMClc

最后的想法

付费搜索广告是一种在你的受众需要你的服务或产品时直接向他们投放广告的有效方式。它为特定行业提供了极好的效果,这些行业可能比使用传统的“先喷洒再祈祷”广告更有效。

为科技公司定制AdTech平台开发服务优德88备用网

无论您是想改善您现有的AdTech平台,还是从头开始构建一个,我们的全方位服务AdTech开发团队可以帮助您规划、设计、开发和维护高性能的广告技术

查看我们的发展服务优德88备用网

标记为

搜索

阅读我们的书!

Clearcode封面的凹栈书

Clearcode的凹槽书

了解构成数字广告业的平台,流程和玩家

免费提供免费服务。不需要注册。

立即开始阅读

分享这篇文章

免费Adtech&Martech Resouw88优德中文rces

通过我们的双月刊时事通讯,成千上万的c级高管、软件工程师、营销人员和广告商都可以了解AdTech和MarTech的内部工作原理——你也可以!今天就订阅,获得最新最好的文章、视频和指南!