什么是瀑布,它是如何工作的?

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什么是瀑布,它是如何工作的?

2016年9月1日发布,于2021年5月17日更新

广告网络是在线展示广告生态系统中最早引入的技术平台之一,旨在帮助出版商销售库存,而不是通过直接购买(即所谓的剩余库存)来销售。

然而,当他们所选择的广告网络无法销售所有残余库存时,出版商开始遇到问题,这意味着他们可用的广告空间被遗忘,导致错过收入机会。

为了提高填充率和利用收入机会,这个过程被称为瀑布开始出现。

什么是瀑布?

瀑布,也称为a菊花链或者瀑布式标签,是出版商用来出售所有剩余库存的过程。当发行商无法出售其高级广告时段时,就会出现这种情况,这些广告时段通常用于发行商内部销售团队和广告商之间的直接广告销售。

“瀑布”得名于销售库存的类似瀑布的过程——即需求源一个接一个地启动。

出版商的填充率头瀑布标题竞标
库存填充率。

在上面的图像中,我们可以看到发布者首先尝试通过直接销售销售其库存,因为这些通常提供最高的每米尔勒(CPM)。如果它无法这样做,则出版商将将瀑布的印象传递给各种广告网络,直到销售。

这种连锁模式的优势在于发行商能够出售其库存;然而,随着印象的下降,平均CPM价格也会下降。

如何实现瀑布?

AD OPS团队使用跟踪标记设置广告网络,该标签将执行,如果没有填充印模且何时填充。

这通常在一个名为的字段中配置回退广告,循环,重定向,默认广告,就像。

需要为发布者使用的每个广告网络配置这些循页。因此,参考上面的图像,发布者的广告ops团队将配置高端广告网络“传递”到垂直广告网络, 等等。

瀑布如何工作?

如果出版商无法出售其直接购买的产品,其广告服务器将执行第一个广告网络的标签。

有几种可能的结果,所以让我们来看看几种可能的情况。

场景1

广告网络# 1能够为此广告呼叫提供一种印象,因此它将ad返回到用户的浏览器以进行显示。

出版商的瀑布工作场景1

场景2.

广告网络# 1无法为此请求提供欣拔的侧面,因此它加载标签广告网络# 2,这也未能提供一种印象,因此它加载标签广告网络# 3,这能够提供一个印象。印象被发送到用户的浏览器和广告显示。

出版商的瀑布工作场景2

为什么《广告网络1》或《广告网络2》没有给人留下深刻印象?

这两个需求来源没有给人留下印象可能有几个原因。这些包括:

广告网络可能没有适合的广告对于基于广告商的目标标准的网站和/或用户。例如,该网站可以烹饪烹饪,用户可能是一个有兴趣烹饪,园艺和针织的40岁的女性。广告网络可以让广告活动瞄准20岁及30岁及30岁及对体育兴趣之间的人。广告网络从发布者的广告服务器接收有关网站和用户(例如发布者的URL,地理位置,用户人口统计等)的信息,因此他们能够决定印象是否值得填充。

出版商的底价可能会更高比需求来源报价的价格。这是队列中第一个需求源的情况往往的情况,因为它们通常从最高平均付款人排名到最低。有关更多详细信息,请参阅下面的部分。

通过广告网络购买的广告商可能已经设置了印象上限,这通常被广告商用来限制他们的广告在一段时间内显示给同一个人的次数。例如,如果广告商已经向该用户展示了广告活动三次,并且上限设置为每24小时展示三次,那么广告网络就不会向用户展示广告,尽管符合目标标准。

需求来源花了太长时间日志含义响应AD请求,导致超时。它也可能经历了某种技术故障。

场景3.

所有的需求来源都无法填补这个印象,所以出版商启动了它的备用选择——宣传自己的产品或服务的广告。优德88备用网

出版商的瀑布如何工作场景3

广告服务器如何知道要先加载哪个广告网络?

广告网络发起的顺序通常是基于发布者设置的排名系统。

通常,需求来源将从最高排名平均历史产量到最低。平均历史收益率是需求源在过去为出版商提供的平均金额。

但是,这并没有考虑到最高平均历史产量可能不是在该特定时间的最高出价的事实。如果在给定时间的可用库存与其定位标准匹配,则第三次需求源可能希望向前两个源投标比前两个源更高。

这意味着发行商低估了自己。

这种无法准确提供可用印象的实时成本导致了标题竞标的兴起。

瀑布与竞标之间的差异

正如我们在上面的形象中看到的,标题竞标拍卖允许发布商从库存中产生更多收入。

供应侧平台(SSPS)也可以使用瀑布吗?

传统上,出版商将瀑布过程应用于广告网络,但出版商很快意识到他们可以将其应用于供应平台(SSPs)

但是,很多人质疑为什么出版商正在这样做,因为这意味着需求来源(如通过SSPs连接的广告交易所)可以多次对同一印象进行竞价。

瀑布的优点和缺点

好处

卖掉残余库存:瀑布拍卖的一个主要优势在于,他们允许出版商出售将被浪费的残余库存。

容易实现:与头部投标过程相比,瀑布更容易实现,需要的技术知识更少。为了实现瀑布效应,发行商所需要做的就是在广告网络上设置一个标签。

缺点

低产:如前所述,发行商的广告服务器基于最高平均收益而不是当前市场库存价格来选择需求来源,这意味着所给出的价格是平均CPM,而不是真正的CPM。你可以根据历史数据预测特定广告网络的CPM是多少,甚至可以协商底价,但你永远无法确定最终价格是多少。因此,您可以只设置瀑布以最佳方式基于平均CPM,当然这可能不是适合每一个印象——例如一个垂直广告网络可以支付更高的CPM一定比高端广告网络的印象,但平均来说,他们支付更少。

潜伏:加载每一层需要时间,时间越长,用户看到广告的可能性就越小。

错误和超时:每个广告网络层可能无法加载后备或变得超时,导致收入丢失。

手动配置:某些广告网络需要在系统中配置循环,使得AD OPS难以重新配置和管理。

许多出版商多年来已经使用了瀑布,但更多和更多的出版商正在向标题竞标迈出,主要是因为它消除了许多瀑布的缺点。

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