Adtech＆Martech公司的GDPR和Eprivacy信息

什么是gdpr？

普通数据保护条例（GDPR）或法规（欧盟）2016/679，如官方语境，是三个立法欧盟机构的监管：欧洲议会，欧盟委员会和欧盟委员会。

它在2018年5月25日生效时替换了数据保护指令（指令95/46 / EC）。

GDPR的目标是通过其数据返回到UNION中的数据科目，并使监管环境更加简单地用于国际业务。

什么是eprivacy？

eprivacy指令是一系列欧盟立法这也旨在保护欧盟公民和居民的数据和隐私，但在使用电子通信时侧重于尊重欧盟公民和居民的私人生活。

在在线广告和营销行业内，目前的eprivacy指令通常会对会话称为饼干法因为它规范了Cookie的使用，以及其他标识符。但是，它涉及整个电子通信领域的隐私保护，而不仅仅是在线广告和营销的饼干的用法。

当eprivacy监管将生效时，尚不清楚，因为该提案设定在三个欧盟立法机构之间进行谈判（见下文）。最新的新闻表明它可能会在2019年或2020年实施。

鉴于它仍在进行中，Eprivacy监管的最终版本可能仍可能影响Adtech和Martech平台如何根据GDPR本身与在线标识符和eprivacy的当前状态相互作用。

目前的eprivacy状态

2017年10月19日，欧洲议会的公民自由委员会，正义和民政事务委员会（AKA LIBE委员会）投票赞成了经济型规定的修订版。然后，在全体会议（全议会会议）中，欧洲议会成员批准了这一修订版本。

下一阶段涉及欧洲议会，欧洲联盟理事会和欧盟委员会代表之间的非正式会议。一旦提案完成并通过投票方式批准，将通过并执行。

最近采用的进步拼写了广告和营销游说者的巨大打击，如互动广告局欧洲（IAB欧洲）和数字欧洲。他们的最后一次胜利的机会与欧盟和欧盟会员国的理事会在一起，这就是他们的重点肯定是。

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GDPR和Eprivacy：
从技术角度对Adtech＆Martech的影响

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GDPR和Eprivacy是什么意思，从技术角度来看，Adtech和Martech是什么意思？

虽然GDPR和Eprivacy监管是必要的立法，但是，既需要德技和Martech供应商与合作伙伴的政策和合同做出一些变化，他们还将要求供应商对其平台进行许多技术变更，以确保他们与他们的政策相匹配并遵守他们的政策和符合他们的政策和遵守用这两个法规。

一些主要的技术改变Adtech和Martech供应商将为他们的平台提供：

• 实施收集用户的机制同意对于用户数据传递给第三方的活动，例如用于跟踪和行为目标。
• 识别用户及其同意决定，然后根据它们采取适当的措施 - 例如Fire标签将数据传递给某些平台和工具，或避免射击标签。
• 为用户提供活动的当前活动他们在请求时从一个月内同意常用和机器可读格式。
• 通过用户的同意决定同意请求的所有各方- 例如如果出版商询问用户，他们的Adtech合作伙伴和Adtech合作伙伴的客户可以使用他们的广告数据，那么用户的决定需要发送给所有这些方。这在在线广告中尤其具有挑战性，因为对于任何给定的广告请求，可以通过数十个第三方访问用户的信息。
• pseudymize，匿名和加密数据提供添加的数据保护级别。
• 使能平台执行称为数据最小化的过程，这涉及仅处理完成给定活动所需的数据量 - 广告商将难以定义他们在在线用户收集多少种不同的数据。